在設計新標志logo之前,先了解您的標志需求
2021-08-12 977

如何制定頂級標志logo設計策略

在設計新徽標之前,先了解您的徽標策略。在筆甚至在新的標志設計項目上碰到紙之前,需要決定一個強有力的標志策略。這意味著徹底的研究和規(guī)劃,以便您了解您的市場、競爭以及您想要如何傳達您的品牌信息。雖然了解任何趨勢很重要,但您的標志需要在相關性和僅僅加入其他人做同樣的事情之間取得平衡——你不想迷路。 

在本指南中,我們分享了制定殺手級徽標策略的五個技巧,該策略將提供一個讓您注意到的徽標。有關更多徽標提示,請參閱我們的徽標設計指南,然后找出在哪里可以找到很棒的徽標設計靈感。想要一些例子嗎?這是有史以來最好的標志。

如何制定殺手級標志策略

01. 了解你的競爭對手


在開始制定徽標設計概念之前,請確保徹底研究目標市場。您的客戶應該能夠提供一些有關其競爭對手的信息以幫助您入門。

比較他們競爭集中的所有標志。這項研究很可能會揭示該市場領域中一些根深蒂固的品牌慣例,并且有時可以通過使用熟悉的視覺聯(lián)想來幫助您的過程。 

但請記住,世界上許多最知名的標志設計之所以脫穎而出,是因為它們避開了潮流并以不同的方式思考。蘋果在 80 年代像熱刀切黃油一樣切入傳統(tǒng)計算領域,此后發(fā)展成為世界上最有價值的品牌之一

02. 提出正確的問題

戰(zhàn)略正在成為品牌塑造過程中越來越重要的一部分。這在實踐中意味著什么通常取決于項目的規(guī)模,但這一切都始于提出正確的問題。

Michael Johnson 的著作Branding: In Five and a Half Steps致力于介紹Johnson Banks的創(chuàng)作過程,涵蓋了復雜的挑戰(zhàn),例如制定品牌戰(zhàn)略的詳細程度遠超我們在這里的期望。

在其中,Johnson 提倡從您正在從事的品牌中詢問以下六件事作為起點:

  • 我們?yōu)槭裁丛谶@里?
  • 我們做什么,我們?nèi)绾巫觯?
  • 是什么讓我們與眾不同?
  • 我們是為了誰?
  • 我們最看重什么?
  • 我們的個性是什么?
  • 沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 為麥克米倫癌癥支持 (Macmillan Cancer Support) 撰寫的以文案為主導的品牌推廣,在約翰遜的書中引用,圍繞著一系列“我們……”的陳述而構建,這些陳述有助于回答一些關鍵的品牌問題

03. 在這個過程中保持靈活性


一旦制定了策略,就不必一成不變。Johnson Banks 的創(chuàng)作過程多出半步是有原因的:問題的“以及我們?nèi)绾巫觥辈糠执砹藨?zhàn)略和設計之間的灰色區(qū)域。品牌塑造:強烈推薦閱讀五個半步驟,以幫助您掌握品牌塑造過程的所有關鍵階段以及它們之間的灰色區(qū)域。

根據(jù)約翰遜的說法,它可以是一條雙向街道。一些理論上可行的概念性、戰(zhàn)略性想法在可視化時可能會在實踐中崩潰;相反,在設計階段從左場出現(xiàn)的引人注目的視覺解決方案可以反饋到第二階段,并有助于回顧性地發(fā)展戰(zhàn)略。

04. 尊重品牌的傳統(tǒng)


所謂的“復古品牌”運動由North在 2016 年備受贊譽的 Co-op 品牌重塑拉開序幕,該品牌重振了其 1960 年代的原始標志,并在此過程中贏得了《計算機藝術》雜志令人夢寐以求的品牌影響力獎之一。從那以后的幾年里,我們已經(jīng)看到了無數(shù)的例子,包括標致通過其 2020 年品牌重塑(上圖)回歸其傳統(tǒng),它拋棄了獨特的銀獅,轉(zhuǎn)而采用黑白平面設計。


最近,我們看到ABC 網(wǎng)絡以另一種扁平的黑白設計(上圖)回到了 1960 年代的風格。有趣的是,復古設計的回歸與最近扁平化設計趨勢的 UI 友好、可訪問性非常吻合(盡管有些人覺得扁平化設計已經(jīng)走得太遠了)。在花哨的圖形和 Skeumorphism 之前,傳統(tǒng)設計是一種巧妙的方式,可以在保持有意義的同時勾選平面設計框。

品牌需要警惕跳躍就趕上了的緣故吧,但是在真正的底蘊和潛力尚未開發(fā)的標志存在,避免拋出嬰兒連同洗澡水,并認為這將脫穎而出-看到我們的建議如何喚醒品牌的傳統(tǒng)。

North 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Stephen Gilmore 在一篇關于計算機藝術的文章中指出:“將你的自我放在一邊,而不是忽視他人創(chuàng)造的設計,這一點至關重要——在這樣做時,要考慮進化和革命?!?

05. 記?。簶酥局皇且环N成分

正如 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在本視頻中所討論的那樣,標志設計只是現(xiàn)代品牌塑造過程的一小部分。

正如邦納所說,金字塔已經(jīng)倒轉(zhuǎn):人們現(xiàn)在通過各種不同的接觸點與品牌互動,而標志并不總是他們與品牌接觸的第一個點。

在開發(fā)標志設計時請記住這一點:保持多功能和靈活,并考慮標志如何與品牌體驗的其余部分相互作用,從包裝到語氣。

大連壹鳴設計 大連設計公司團隊對設計有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,多年來為大連本土眾多的企業(yè)客戶提供優(yōu)秀的設計服務,贏得了眾多企業(yè)認同與贊賞。

我們堅信,每一個大連設計公司都應有屬于自己的獨特氣質(zhì),大連壹鳴設計的目標就是——專業(yè)能力提升品牌價值


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