選擇完美的徽標(biāo)排版是您設(shè)計過程的關(guān)鍵部分。事實上，世界上許多最知名的品牌都是文字商標(biāo)，它們完全依靠排版來傳達(dá)信息，證明了排版對您的品牌信息的影響。
在這里，我們列出了一些技巧，以確保您確定徽標(biāo)的字體，從選擇反映您品牌的設(shè)計到完美實施。我們探索了一些大品牌將其做得恰到好處的精彩例子，并解釋了您如何自己做到這一點。有關(guān)設(shè)計撞色徽標(biāo)的更多提示，請查看我們的徽標(biāo)設(shè)計指南。如果您需要一些字體靈感，請前往我們的免費字體綜合列表。
如何確定您的標(biāo)志排版
01. 仔細(xì)選擇你的字體
近年來，無襯線字體主導(dǎo)了標(biāo)志設(shè)計，通常與極簡主義運動齊頭并進——例如 Pentagram 為 Windows、萬事達(dá)卡和倫敦藝術(shù)大學(xué)進行的高調(diào)品牌重塑。
早在 2015 年，谷歌就將其長期存在的襯線標(biāo)識換成了更友好、更現(xiàn)代的無襯線字體。但不要讓趨勢影響您自己的判斷：襯線字體仍然可能是您最新項目的正確選擇，特別是如果您需要時尚奢華或傳統(tǒng)專業(yè)的感覺，那么請花點時間研究一下您的選擇。
02. 微調(diào)和細(xì)化以增加個性
如果您在標(biāo)識中使用現(xiàn)有字體，尤其是像 Helvetica 這樣幾乎無處不在的字體，通常會在其他接觸點（例如圖像、調(diào)色板、語氣等）上施加更大的壓力來發(fā)展和增強品牌的個性.
在現(xiàn)有字體中設(shè)置簡單的標(biāo)識時，巧妙的跟蹤和字距調(diào)整至關(guān)重要。寬軌字體會讓人感覺復(fù)雜和權(quán)威，而嚴(yán)格、細(xì)致的字距調(diào)整有助于將各個字母形式鎖定在一起作為獨立的單元。
一旦進入標(biāo)識形式，調(diào)整和修改字體還可以平滑字母之間的鏈接，或者添加獨特的扭曲以適應(yīng)品牌的基調(diào)——一個例子是在匹配的角度剪掉字母終端，以給人一種銳利、漸進的感覺。一個很好的例子是 V&A 標(biāo)志，由 Alan Fletcher 于 1989 年制作。
03. 考慮完全定制的插圖類型
有時現(xiàn)有的字體不會削減它，而手繪的印刷處理感覺更適合該品牌。一個多世紀(jì)以來逐漸演變的最具代表性的例子也許是可口可樂。
一個多世紀(jì)以來，只有相對微妙的調(diào)整，可口可樂證明了插圖字體在標(biāo)志設(shè)計中經(jīng)得起時間的考驗。與其激烈的競爭對手百事相比，百事可樂至少經(jīng)歷了七次重大迭代，但與 1800 年代后期的標(biāo)志幾乎相同。如果可口可樂像 1960 年代的百事可樂那樣為無襯線字體拋棄熟悉的潦草腳本，就會引起軒然大波。
重點很簡單：獲得一個真正獨特的、定制的插圖類型，你就為自己贏得了一些強大的品牌知名度和真正的長壽。（盡管如果所有其他方法都失敗了，這些免費的手寫字體也是不錯的選擇）。
04. 探索偶然的字母組合
字母組合不必僅限于睡袍和婚禮請柬，如果得到適當(dāng)?shù)奶幚恚臼鬃帜感纬捎∷㈡i定可以成為一個簡單但有效的品牌標(biāo)志。
在時尚界尤其如此——Coco Chanel 的聯(lián)鎖 Cs 和 Yves St Laurent 的美元符號式鎖定就是突出的例子。另請參閱我們最好的 3 字母徽標(biāo)，了解以有效方式組合字符的其他標(biāo)記。
有時，即使是最簡單的排版也能揭示出偶然的“事故”，如果發(fā)展得當(dāng)，可能會導(dǎo)致天才的轉(zhuǎn)折。一個經(jīng)典的例子是 Landor 的 FedEx 標(biāo)志，“e”和“x”之間隱藏的箭頭使原本簡單的無襯線標(biāo)識成為全世界標(biāo)志設(shè)計評論家的敬酒。
嘗試用不同的字體輸入品牌名稱，也許你自己的作品中也會發(fā)生類似的意外。有關(guān)徽標(biāo)中隱藏消息的更多示例，請參閱您可能錯過的有關(guān)徽標(biāo)復(fù)活節(jié)彩蛋的帖子。
05. 擁有整個字體的所有權(quán)
屢獲殊榮的 ITV 標(biāo)識被擴展為品牌范圍的字體，以確保所有渠道和應(yīng)用程序的語調(diào)一致。
如果您的客戶負(fù)擔(dān)得起，與Dalton Maag或Fontsmith等專業(yè)定制字體設(shè)計機構(gòu)合作開發(fā)完全品牌化的字體系列可以將排版置于品牌個性的前沿和中心，超越標(biāo)識并滲透到所有品牌傳播中。
