大連電商品牌產(chǎn)品包裝的識(shí)別體系由產(chǎn)品訴求識(shí)別、產(chǎn)品體驗(yàn)識(shí)別及產(chǎn)品語(yǔ)言識(shí)別這三個(gè)要素構(gòu)成。
2023-04-28 1508

大連電商品牌產(chǎn)品包裝的識(shí)別體系由產(chǎn)品訴求識(shí)別、產(chǎn)品體驗(yàn)識(shí)別及產(chǎn)品語(yǔ)言識(shí)別這三個(gè)要素構(gòu)成。產(chǎn)品語(yǔ)言識(shí)別作為整個(gè)識(shí)別體系的基礎(chǔ)，是電商品牌用戶(hù)體驗(yàn)感覺(jué)的外在傳達(dá)，也是產(chǎn)品訴求的最終外顯。如若沒(méi)有語(yǔ)言識(shí)別正確而有效地表達(dá)和詮釋?zhuān)a(chǎn)品的訴求和體驗(yàn)將永遠(yuǎn)停留在虛無(wú)縹緲的概念狀態(tài)，不可被外界所認(rèn)知。

因此，產(chǎn)品語(yǔ)言識(shí)別是將品牌理念等抽象內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成具體的、視覺(jué)化的產(chǎn)品符號(hào)，來(lái)最終刻畫(huà)產(chǎn)品個(gè)性特征的手段，屬于產(chǎn)品識(shí)別的外在表象層面，是消費(fèi)者認(rèn)知和理解產(chǎn)品內(nèi)在非物質(zhì)識(shí)別特征的必要途徑。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，要實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的順利溝通，避免產(chǎn)生認(rèn)知上的困擾，就要使產(chǎn)品的語(yǔ)言?xún)?nèi)容由消費(fèi)群所熟知的語(yǔ)意團(tuán)組成。

因?yàn)殡娚唐放圃O(shè)計(jì)形態(tài)雖然可以千變?nèi)f化、具有任意性和偶然性，但當(dāng)電商品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言被有信息交換的社會(huì)群體約定俗成以后，就受到了限制而失去了任意性，只能用來(lái)表達(dá)特定的意義。設(shè)計(jì)師們就是在電商品牌設(shè)計(jì)工作中對(duì)這些語(yǔ)意團(tuán)進(jìn)行選擇和組合，將抽象的文化符號(hào)通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的運(yùn)用附著于產(chǎn)品之上，體現(xiàn)品牌的理念意志，所以，在品牌導(dǎo)向下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就是一個(gè)“解碼”后再“編碼”的過(guò)程。電商品牌設(shè)計(jì)師的“解碼”就是對(duì)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品訴求的語(yǔ)義解讀，在設(shè)計(jì)師進(jìn)行造型設(shè)計(jì)即“編碼”之前，需要先將這些隱含的品牌理念視覺(jué)化，把它們轉(zhuǎn)化為各種具體的造型要素，而編碼是設(shè)計(jì)師對(duì)電商品牌產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、制造等要素進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，賦予其美學(xué)的價(jià)值，將產(chǎn)品的內(nèi)涵性理念予以視覺(jué)化和具體化的過(guò)程，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是對(duì)各種設(shè)計(jì)要素進(jìn)行編碼。

在電商品牌包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，大連壹鳴設(shè)計(jì)師作為產(chǎn)品形象的創(chuàng)造者和信息的傳送者，該如何借助相應(yīng)的符號(hào)或手法來(lái)產(chǎn)生相應(yīng)的意象，把自己需要向用戶(hù)表達(dá)的概念信息轉(zhuǎn)譯成一定的造型符號(hào)，經(jīng)過(guò)抽象、集中地表現(xiàn)，使得產(chǎn)品成為滿載意象的傳達(dá)載體呢？這里，將品牌設(shè)計(jì)中完整的產(chǎn)品語(yǔ)言歸納為造型要素、造型手法、結(jié)構(gòu)特征、細(xì)部元件的有機(jī)結(jié)合。