品牌包裝設計是一種戰(zhàn)略性設計,與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致
2024-03-22 324
品牌包裝設計是一種戰(zhàn)略性設計,與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致
品牌包裝設計之所以能夠給出品牌和產(chǎn)品的最終結果,是因為品牌包裝設計不是狹義上的品牌形象設計,也不是品牌產(chǎn)品設計。品牌包裝設計的真正理解應該是:品牌包裝設計既滿足企業(yè)的商業(yè)策略要求,又滿足消費者的消費直覺感受需要,是一個從商業(yè)想法到品牌和產(chǎn)品成型,再到消費者接收這個品牌和產(chǎn)品后的直覺感受滿足的過程。
品牌包裝設計絕對不是一個簡單的形象設計或產(chǎn)品設計,品牌包裝設計是一種戰(zhàn)略性設計,進入企業(yè)的戰(zhàn)略層面,與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。而完整的商業(yè)戰(zhàn)略需要各個環(huán)節(jié)的策略配合,品牌包裝設計作為其中環(huán)節(jié)之一勢必需要完整的商業(yè)策略,與整體商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。
包裝設計圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。