優(yōu)秀的大連設(shè)計(jì)公司幫你一起分析標(biāo)志設(shè)計(jì)原理
2024-03-28 753
優(yōu)秀的大連設(shè)計(jì)公司幫你一起分析標(biāo)志設(shè)計(jì)原理
最優(yōu)秀的大連設(shè)計(jì)公司大連壹鳴設(shè)計(jì)認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)是一門(mén)藝術(shù)性與科學(xué)性極強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，標(biāo)志設(shè)計(jì)師不僅要具備廣博的視覺(jué)傳達(dá)的知識(shí)與技能，而且還應(yīng)當(dāng)掌握人類(lèi)視知覺(jué)的基本規(guī)律，從而使設(shè)計(jì)這項(xiàng)創(chuàng)造工作更具有藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
人們通過(guò)視覺(jué)器官感受到外部世界的信息，這些信息又經(jīng)過(guò)大腦的綜合與分析，再產(chǎn)生反映事物整體的心理現(xiàn)象，這就是視知覺(jué)。視知覺(jué)不是純粹度量和辨別的工具，它總是要受人們自身過(guò)去視知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)修養(yǎng)、需求、趣味等的影響。熟悉幾何抽象畫(huà)家蒙德里安繪畫(huà)的觀者一眼就能從服裝設(shè)計(jì)大師圣.洛朗設(shè)計(jì)的蒙德里安風(fēng)格的時(shí)裝中看出兩者之間的聯(lián)系，而不了解蒙德里安畫(huà)風(fēng)的觀者則可能只是將它看成大格子式樣。過(guò)去視知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)修養(yǎng)有助于我們正確地觀察面前的對(duì)象，也可以妨礙我們正確地看，這取決于觀者視知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)修養(yǎng)，以及它們與觀察對(duì)象的關(guān)系。另外觀看者的即時(shí)心境和需要也起著重要作用，情緒很差的受眾對(duì)精美的時(shí)裝也可能不屑一顧，正打算購(gòu)買(mǎi)隨身聽(tīng)的消費(fèi)者，進(jìn)了商場(chǎng)在琳瑯滿(mǎn)目的商品中可能會(huì)首先看到隨身聽(tīng)。
綜上所述，人的視知覺(jué)活動(dòng)決非是單一性的，除了起主導(dǎo)作用的視覺(jué)感官以外，還有其他的因素共同參與完成。設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)視知覺(jué)組合要性。格式塔心理學(xué)派對(duì)視知覺(jué)問(wèn)題進(jìn)行了研究，提出了許多視知覺(jué)的組合原理，這些組合原理對(duì)于標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)具有一定的參考價(jià)值。
1、主觀性：即人的視知覺(jué)具有把各種符號(hào)刺激組合為圖形和背景關(guān)系的傾向。其中圖形為視知覺(jué)的主體（也就是主視覺(jué)），因?yàn)樗欠忾]的，突出顯現(xiàn)與相對(duì)整個(gè)畫(huà)面的首要，為此人們常被這種“主體”牽動(dòng)或影響知覺(jué)活動(dòng)，而背景則是含糊的、朦朧的、次要的知覺(jué)內(nèi)容。例如我們?cè)谟^看地圖時(shí)，首先躍入主視覺(jué)的是地圖中的陸地，因?yàn)樗怯镁€(xiàn)封閉著的，而海洋沒(méi)有線(xiàn)的封閉則是擴(kuò)散的、含糊的，通過(guò)有意識(shí)觀看后我們才知覺(jué)到。設(shè)計(jì)公司在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要想使主題形“突現(xiàn)”出來(lái)，成為人們知覺(jué)的主要對(duì)象，就應(yīng)將主圖形的輪廓封閉或加強(qiáng)色彩的純度與對(duì)比度，使之成為視知覺(jué)的主體。
2、接近性：人的視知覺(jué)活動(dòng)具有自動(dòng)組合信息的能力，能把視知覺(jué)中相關(guān)聯(lián)的成分組合成有意義圖形，能對(duì)臨近的相關(guān)聯(lián)的符號(hào)刺激整合為某種象征印象。設(shè)計(jì)公司在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要注意形與形之間的接近性，注意形與標(biāo)志的含義的接近性，從而激發(fā)觀者對(duì)標(biāo)志的視知覺(jué)聯(lián)想。
3、相似性：人的視知覺(jué)活動(dòng)具有自動(dòng)組合信息的能力，能把幾個(gè)具有相同特征的事物歸入一類(lèi)。例如在同一空間上，不同的事物，如果在形狀、顏色、方位等有類(lèi)似之處，人的視知覺(jué)就會(huì)把他們歸為一類(lèi)。在用不同的視覺(jué)信息符號(hào)表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵時(shí)，要注意符號(hào)的形狀、色彩是否有類(lèi)似之處，否則容易造成混亂的視知覺(jué)判斷。
4、閉合性：人的視覺(jué)感知是具有閉合需要的。當(dāng)視知覺(jué)遇到不完全（圖形）的刺激時(shí)，會(huì)有意無(wú)意地補(bǔ)充其中缺失的部分，并把它作為一個(gè)整體識(shí)別。大連設(shè)計(jì)公司在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以利用閉合這一特性，有意將標(biāo)志符號(hào)殘缺或斷裂一部分，讓觀者自覺(jué)不自覺(jué)地填充殘缺部分。這種使觀者的視知覺(jué)參與其標(biāo)志符號(hào)完整的過(guò)程，是有效地提高視知覺(jué)印象和視知覺(jué)記憶的一種方法。設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)中的錯(cuò)視現(xiàn)象。當(dāng)視知覺(jué)條件成立時(shí)，它在一定范圍內(nèi)會(huì)保持穩(wěn)定，視知覺(jué)這一特性對(duì)維護(hù)人的正常生存是不可缺少的。但是，在有些視知覺(jué)條件下人們也會(huì)對(duì)客觀的事物產(chǎn)生主觀的的視覺(jué)判斷錯(cuò)誤，即我們的視知覺(jué)不能準(zhǔn)確地反映外界事物特征，而出現(xiàn)種種歪曲。如狹窄的房間在墻體上安裝一面鏡子會(huì)使人感覺(jué)房間寬敞了許多，身體肥胖的人穿豎條紋或深色的衣服會(huì)使人顯得瘦一些等這些都是錯(cuò)視現(xiàn)象。研究錯(cuò)視現(xiàn)象對(duì)設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)有一定的實(shí)踐意義。錯(cuò)視現(xiàn)象從消極方面看，它有礙于人們正常的視覺(jué)活動(dòng)；從積極方面看，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)中可利用這種現(xiàn)象來(lái)達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果。下面分類(lèi)說(shuō)明：
A、大小、長(zhǎng)短方面的錯(cuò)視：兩條相等長(zhǎng)度的線(xiàn)段，組合為“T”狀，垂直線(xiàn)看起來(lái)比水平線(xiàn)長(zhǎng)。在兩條相等長(zhǎng)度直線(xiàn)的兩端，各加上向外、向內(nèi)的箭頭，結(jié)果在視覺(jué)上這兩條長(zhǎng)度相等的直線(xiàn)就會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)短變化。同樣的兩個(gè)正方形，其中一個(gè)旋轉(zhuǎn)方位，這樣就會(huì)給大小不同的感覺(jué)。兩個(gè)面積相等的圓形，一個(gè)在更大圓形的包圍之中；一個(gè)在較小的圓形包圍之中，結(jié)果前者顯得小，后者顯得大。
B、形狀方面的錯(cuò)視：兩條平行線(xiàn)段由于附加放射狀線(xiàn)段的影響而看成不平行。在許多環(huán)形曲線(xiàn)中，正方形的四邊略顯彎曲。
C、色彩方面的錯(cuò)覺(jué)：在色彩方面的錯(cuò)視，表現(xiàn)為明度高的色彩使人有舒張感，明度低的色彩給人一種收縮感。在設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常應(yīng)用錯(cuò)視規(guī)律來(lái)創(chuàng)造引人注意的標(biāo)志。例如，在設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)中將一個(gè)二維的幾何形利用錯(cuò)視原理或色彩的變化制造成三維形體，就能產(chǎn)生很好的視覺(jué)效果；在設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)配色中，將兩塊色的一部分進(jìn)行交叉處理，以達(dá)到視覺(jué)混色，從而在視知覺(jué)上制造出“第三塊色“的效果等。我們了解錯(cuò)視現(xiàn)象的一般規(guī)律，就可在標(biāo)志設(shè)計(jì)中主動(dòng)避免不應(yīng)有的錯(cuò)視現(xiàn)象，消除消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志視知覺(jué)的曲解因素，確保標(biāo)志信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。
