說說大連設(shè)計公司做品牌設(shè)計時候的策劃設(shè)計問題
2024-03-28 769
說說大連設(shè)計公司做品牌設(shè)計時候的策劃設(shè)計問題
大連設(shè)計公司所倡導(dǎo)的品牌設(shè)計的文化因素不僅僅表現(xiàn)在品牌外殼上面,不僅僅是一個符號或名字,它更是企業(yè)文化和精神的象征,它承載著企業(yè)文化,借助品牌向外界展示企業(yè)形象,品牌是企業(yè)素質(zhì)與實力的象征。設(shè)計師的文化和品牌文化都是文化的表現(xiàn)形式,而品牌文化則是企業(yè)文化的集中體現(xiàn),它不僅受到企業(yè)文化的制約,同時又從企業(yè)文化中獲得有力的支持。而企業(yè)文化則借助品牌不斷地增強企業(yè)的凝聚力和競爭力。同時,企業(yè)文化借助品牌的傳播,也不斷地豐富品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價值。因此,大連設(shè)計公司在品牌設(shè)計的過程中,必須注意品牌文化與企業(yè)文化必須保持一致。比如,可口可樂的品牌文化是激情、動感富有活力個性的,那么它對應(yīng)的企業(yè)文化也應(yīng)該圍繞這幾個特征來營造,如果品牌文化和企業(yè)文化相背離,那么將不利于產(chǎn)品的銷售,甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的動蕩與滅亡。
現(xiàn)代營銷之父菲利普.科特勒說過這么一句話:“品牌最持久的吸引力來自品牌設(shè)計所包含的文化,這是知名品牌之所以深入人心的魅力所在?!逼放圃O(shè)計過程中被稱為塑造品牌的前提,是必須要被消費者及其他社會公眾認可,這種認可是建立在品牌文化的基礎(chǔ)之上的。如今,品牌已經(jīng)成為一種產(chǎn)品和文化的載體,用以區(qū)別于競爭對手。
大連設(shè)計公司在做品牌設(shè)計的時候應(yīng)該重視這一點:產(chǎn)品文化、包裝文化及名稱和標志文化是構(gòu)成品牌文化的基本要素。產(chǎn)品文化是品牌在長期經(jīng)營的過程中自然而然形成的思維方式、價值取向、意識規(guī)范、行為準則、法律觀念及道德水平等等。而包裝文化則是為了產(chǎn)品在流通過程中保護商品、方便儲存和運輸、促進銷售的目的而通過一定的技術(shù)方法采用容器、材料及輔助物等的總體名稱。大連設(shè)計公司品牌設(shè)計中產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了品牌的個性和形象。而品牌名稱和品牌標志是品牌文化概念形成的基礎(chǔ)。品牌文化的含量越大,我們的品牌價值就越高。