如何進行報紙、雜志廣告設(shè)計！
2020-03-05 616

 平面廣告設(shè)計主要包含：招貼海報設(shè)計、報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計。它們的設(shè)計紀律根基相似，但各自也有不同的特點，下面我們先介紹一下報紙、雜志廣告設(shè)計的技巧：

（一）標題的創(chuàng)意

報紙、雜志廣告設(shè)計重點在于標題的創(chuàng)意和圖像的創(chuàng)意。

    標題的創(chuàng)意：可將標題分成主題、引題、副題三個片面。主題，在整個畫而中，字號應(yīng)最大，職位最突出，是廣告的英華所在，應(yīng)使用獨立句子（引誘性的）；引題（肩題或眉題），主題的先行官、引導(dǎo)者，為主題交代背景、映襯空氣、揭示意義、分析原因；副題（子題或輔題），主題的輔助題，位于主題之后，彌補主題之不足（報道性）。標題應(yīng)該體現(xiàn)廣告的焦點內(nèi)容，產(chǎn)生導(dǎo)向的作用，要回覆人們關(guān)心的疑問，滿足人們的需求。有關(guān)標題的創(chuàng)意，不一定每次都需求主題、引題、副題齊備，偶然是一個主題就能實現(xiàn)標題的任務(wù)；偶然是主題與副題；偶然是引題與主題，憑據(jù)需求控制。

（二）圖像的創(chuàng)意

    廣告創(chuàng)意設(shè)計要遵循普通平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的根基紀律，設(shè)計應(yīng)從報紙版面的整個環(huán)境來考慮提高視覺打擊力、注目率。報紙版面上常是多個廣告并置公布，各廣告間會互相攪擾，降低人們的注目率。報紙廣告應(yīng)打聽公布環(huán)境，憑據(jù)版面情況決意設(shè)計?？墒褂眯迈r及時的內(nèi)容、富有震動力并與對象貼近的信息，大概使廣告的視覺信息與周圍信息差別等手段來提高注目率。圖畫的形象性有助于抓住讀者的眼光，吸引讀者細瀆廣告。配有圖的廣告會分外醒目，人物畫面更吸引人，要注意畫面人物的眼光引導(dǎo)。  

總之，圖文創(chuàng)意都要注意三個要點：

第一，   內(nèi)容形式緊密結(jié)合；

第二，   第二，創(chuàng)出新意、新概念、新構(gòu)思、新鮮感，聲東擊西，要有“句不驚人誓不休”、  “圖不驚人誓不休”的刻意；

第三，圖文創(chuàng)意需求集體伶俐，設(shè)計師應(yīng)在市場觀察、集思廣益的基礎(chǔ)上進行設(shè)計。

（三）版面編排

    版面編排的任務(wù)是把廣告各要素結(jié)合成結(jié)構(gòu)合理的有機整體，給人以完整的藝術(shù)美感。結(jié)構(gòu)即是調(diào)協(xié)圖和文字的關(guān)系，圖文并茂，不是指圖文本身各自的精致，而是兩者和諧統(tǒng)一所闡揚的整體美。圖文之間應(yīng)是互補關(guān)系，是主輔關(guān)系和呼應(yīng)關(guān)系。報紙廣告可以字為主，圖為輔；雜志廣告可以圖為主，字為輔?？偟膩碚f，現(xiàn)代廣告更多地突出圖畫的視覺引誘。

    圖文編排設(shè)計要則如下：

    (1)文字。以方便閱讀為準則，字體大小變更、行距、字距段落清楚；無論橫排或豎排，每行字數(shù)不宜排得過長，盡量削減眼睛上下或左右挪動的距離，若排得太長，閱讀時容易疲勞并容易串行。字距不宜過密，過密不易辨認。恰當?shù)男芯嗪妥志?，使文字清晰，閱讀時好認、輕松。報紙廣告出現(xiàn)在以消息文字為主的版面上，色彩以黑白為主，所以要充分行使空白，使廣告從滿版的文字背景中凸現(xiàn)出來。標題可用黑體或老宋體，行文中不用黑體字。廣告正文字體應(yīng)盡量用普通易認的印刷體，靠編排形式，使其富有變更，字體變更太多、太特別，會大大降低可讀性，也容易讓人感受雜亂。使用中國書法和英文手寫體時一定要端莊，除非是書法妙手，否則摘抄二書法字典佳，控制不好，會讓人感受潦草。小于20磅的字不可用大黑體、琥珀體等筆畫粗大的字體，因為印刷中易形成結(jié)塊而無法辨認。細宋、細圓等筆畫微細的字體不宜做加投影，因為字形會被投影攪擾而不易辨認。小于12磅的細體字不宜做反白處理。字體選定要注意差別對待，以對應(yīng)闡揚對象的精力屬性為準則。針對老人、孩子的廣告字體要大，篇幅長的文稿不宜排成一團，要分欄，將其化零為整，使畫面主次分明，條理清晰，多而穩(wěn)定。

    (2)版面編排。講究大小對比、疏密對比，使之清晰易認，主次分明。還可運用黃金比、色彩紀律等。

    (3)空白留余。廣告的空白片面似浪費版面，其實是版面設(shè)計所必需的，四周空白才氣更突出主體。

    (4)圖文編排關(guān)系。要注重人的視覺流程紀律，有意識引導(dǎo)讀者順著給定的流程涉獵信息。應(yīng)特別注意可視性、易讀性，使視覺線路通達順暢，使人愉悅地閱讀。

    (5)發(fā)揮優(yōu)勢。報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)充分發(fā)揮報紙廣告市場滲透力的長處。充分發(fā)揮報紙廣告設(shè)計制作成本較低、輕便容易、公布靈活的特點；在保護整體形象的前提下，憑據(jù)市場發(fā)展的需求及時改變設(shè)計，使報紙廣告更具體、更有針對性。

    報紙宜采取黑白對比強烈的闡揚形式，盡量接納特大字號來凸現(xiàn)內(nèi)容，造成視覺打擊力。報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)考慮媒體的印刷條件和技術(shù)水平，憑據(jù)紙張和油墨、制版情況來確定設(shè)計風(fēng)格形式、選定照片、確定制版網(wǎng)線線數(shù)等，以保證報紙廣告的質(zhì)量。

    雜志設(shè)計應(yīng)發(fā)揮在圖像視覺效果方面的優(yōu)勢，行使色彩鮮艷、形象真切的圖片來突出視覺吸引力方面的優(yōu)勢；發(fā)揮圖像比同類平面廣告更細膩、更精致、對象更密集的優(yōu)勢，以此來吸引注意、引發(fā)興趣、刺激需求、博得消費者。