VIS標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)顏色策略
2020-03-05 626
標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定色彩，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明白的視覺(jué)辨認(rèn)效應(yīng)，于是具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、體系化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)功課，必須根據(jù)種種特性，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功效。其中非常緊張的是要制定一套開(kāi)發(fā)功課的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是確立在企業(yè)謀劃理念、組織布局、謀劃策略等總體成分的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
1.企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點(diǎn)在于說(shuō)明企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)謀劃理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體功課。
2.表現(xiàn)概念階段
3.色彩氣象階段
4.效果測(cè)試階段
標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以非常少的色彩表現(xiàn)非常多的含義，到達(dá)精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特性：
1.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的謀劃理念和產(chǎn)品的特性，選定適合于該企業(yè)氣象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容本色。
2.突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。
3.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。
設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的睜開(kāi)、加強(qiáng)應(yīng)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還需要制定嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。
一、特形圖案設(shè)計(jì)
特形圖案是象征企業(yè)謀劃理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服無(wú)精神的富有地方特點(diǎn)的或具有紀(jì)念作用的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選定一個(gè)富有作用的氣象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案又稱(chēng)"企業(yè)造型"。它是通過(guò)平和近人、親切心愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的影象印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)辨認(rèn)的造型符號(hào)，干脆表現(xiàn)出企業(yè)的謀劃管理理念和服無(wú)特質(zhì)。好比，麥當(dāng)勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的"麥當(dāng)勞叔叔"、肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。
企業(yè)造型的功效，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須端莊。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的崇奉忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：
1.性格鮮明：圖案應(yīng)富有地方特點(diǎn)或具有紀(jì)念作用。選定圖案與企業(yè)內(nèi)涵精神有勢(shì)必接洽，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。
2.圖案氣象應(yīng)有親切感，讓人喜好，以到達(dá)傳遞信息、增強(qiáng)影象的目的。
海爾的兩其中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有生動(dòng)、親切、心愛(ài)的氣象，對(duì)海爾產(chǎn)品氣象的推廣，起了極鴻文用。
二、象征圖案設(shè)計(jì)
在辨認(rèn)體系中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也時(shí)常應(yīng)用。
象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)辨認(rèn)設(shè)計(jì)要素的延長(zhǎng)和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于種種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)企業(yè)氣象的訴求力，視覺(jué)辨認(rèn)設(shè)計(jì)的作用更豐富，更具完整性和辨認(rèn)性。
普通而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托氣象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的作用更具完整性，易于辨認(rèn)。
2.能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素加倍具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
3.能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，非常大限制地創(chuàng)造視覺(jué)引誘效果。
然而，不是所有的企業(yè)氣象辨認(rèn)體系都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的作用，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)氣象更理想。
普通而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本允許其圖案相重疊，以確保其清楚度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明白的，而不是所有畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變更而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的劃定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于睜開(kāi)應(yīng)用，有益于強(qiáng)化視覺(jué)氣象的辨認(rèn)效果。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、體系化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)功課，必須根據(jù)種種特性，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功效。其中非常緊張的是要制定一套開(kāi)發(fā)功課的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是確立在企業(yè)謀劃理念、組織布局、謀劃策略等總體成分的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
1.企業(yè)色彩情況調(diào)查階段
調(diào)查的重點(diǎn)在于說(shuō)明企業(yè)本身同競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)謀劃理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體功課。
2.表現(xiàn)概念階段
3.色彩氣象階段
4.效果測(cè)試階段
標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以非常少的色彩表現(xiàn)非常多的含義，到達(dá)精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特性：
1.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的謀劃理念和產(chǎn)品的特性，選定適合于該企業(yè)氣象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容本色。
2.突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。
3.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。
設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的睜開(kāi)、加強(qiáng)應(yīng)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還需要制定嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。
一、特形圖案設(shè)計(jì)
特形圖案是象征企業(yè)謀劃理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服無(wú)精神的富有地方特點(diǎn)的或具有紀(jì)念作用的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選定一個(gè)富有作用的氣象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案又稱(chēng)"企業(yè)造型"。它是通過(guò)平和近人、親切心愛(ài)的造型，給人制造強(qiáng)烈的影象印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)辨認(rèn)的造型符號(hào)，干脆表現(xiàn)出企業(yè)的謀劃管理理念和服無(wú)特質(zhì)。好比，麥當(dāng)勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的"麥當(dāng)勞叔叔"、肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。
企業(yè)造型的功效，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須端莊。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的崇奉忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具備如下要求：
1.性格鮮明：圖案應(yīng)富有地方特點(diǎn)或具有紀(jì)念作用。選定圖案與企業(yè)內(nèi)涵精神有勢(shì)必接洽，如：日本的麒麟啤酒，美國(guó)麥當(dāng)勞等。
2.圖案氣象應(yīng)有親切感，讓人喜好，以到達(dá)傳遞信息、增強(qiáng)影象的目的。
海爾的兩其中法兒童吉祥物的設(shè)計(jì)，即具有生動(dòng)、親切、心愛(ài)的氣象，對(duì)海爾產(chǎn)品氣象的推廣，起了極鴻文用。
二、象征圖案設(shè)計(jì)
在辨認(rèn)體系中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也時(shí)常應(yīng)用。
象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)辨認(rèn)設(shè)計(jì)要素的延長(zhǎng)和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于種種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)企業(yè)氣象的訴求力，視覺(jué)辨認(rèn)設(shè)計(jì)的作用更豐富，更具完整性和辨認(rèn)性。
普通而言，象征圖案具有如下特性：
1.能烘托氣象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的作用更具完整性，易于辨認(rèn)。
2.能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計(jì)要素加倍具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。
3.能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，非常大限制地創(chuàng)造視覺(jué)引誘效果。
然而，不是所有的企業(yè)氣象辨認(rèn)體系都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的作用，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺(jué)氣象更理想。
普通而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本允許其圖案相重疊，以確保其清楚度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明白的，而不是所有畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖案是由標(biāo)志圖形延儕變更而來(lái)，并對(duì)應(yīng)用效果用了相應(yīng)的劃定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于睜開(kāi)應(yīng)用，有益于強(qiáng)化視覺(jué)氣象的辨認(rèn)效果。
