標(biāo)識設(shè)計(jì)中的用色
2020-03-05 579
所謂"標(biāo)準(zhǔn)色"是指企業(yè)指定的某一種(或一組)特定的色彩系統(tǒng)。運(yùn)用于所有的視覺傳達(dá)媒介上,透過色彩具有的知覺刺激及心理反映,突顯企業(yè)的理念及形象特質(zhì)。例如企業(yè)中成功的標(biāo)準(zhǔn)色可以令人聯(lián)想:柯達(dá)-黃黑白,富士―綠的,可口可樂-紅白,百事可樂-藍(lán)白等。理論上,具備視覺設(shè)計(jì)手冊的企業(yè)都有各自的標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色,廣告設(shè)計(jì)其他尚未具備條件的企業(yè)則可從以下著眼點(diǎn)來選定標(biāo)準(zhǔn)色:
基于企業(yè)形象的需要企業(yè)的經(jīng)營理念主導(dǎo)思想,其它定性,可信性、成長性、專業(yè)性等特征的需要。
基于經(jīng)營策略的需要CI策略強(qiáng)調(diào)"差異化",比如并非只有綠色才能代表醫(yī)院,有時(shí)別樹一幟的顏色能有效達(dá)到品牌突出的目的。
基于成本與技術(shù)性因素形象設(shè)計(jì)推廣媒介涉及面很廣,要兼顧到印刷和調(diào)色的成本及可行性,盡量采用印刷分色較為合理的用色,保障色彩的精確再現(xiàn)。
作為標(biāo)志使用的標(biāo)準(zhǔn)色還應(yīng)注意以下的幾點(diǎn)原則:
標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)并非單純地克隆標(biāo)準(zhǔn)色彩,還應(yīng)注意輔助色的使用。
特殊需要下,可采用一些中性色(如灰色)做主調(diào),標(biāo)準(zhǔn)色做點(diǎn)綴,同樣可達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的效果。
根據(jù)環(huán)境、背景色的需要采用適當(dāng)?shù)纳?,?dāng)標(biāo)準(zhǔn)色與環(huán)境相似時(shí),以認(rèn)知程度來選取較高反差的顏色搭配。
總之,標(biāo)識設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作,在設(shè)計(jì)中既要參照一些科學(xué)的理論又要加入一些個(gè)性化的東西,這樣才能設(shè)計(jì)出一套成功的標(biāo)識系統(tǒng)。