中國包裝產(chǎn)業(yè)作為一個獨立的行業(yè)，始建于上個世紀80年代初，20多年來，在全國包裝行業(yè)同仁的配合努力下，使得中國包裝產(chǎn)業(yè)從一個滿足為國里面分產(chǎn)品配套，產(chǎn)品種類單一、功能簡單、技術(shù)落后、產(chǎn)量低下的配套家當，發(fā)展成為不但能夠?qū)崿F(xiàn)為當前我國每一年社會花費品零賣總額超過5萬多億元國民幣產(chǎn)品的配套任務(wù)和近6000多億美元出口產(chǎn)品的配套任務(wù)，而且還有相當一部分包裝產(chǎn)品銷往國外、為國創(chuàng)匯，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值位居我國42個產(chǎn)業(yè)行業(yè)第十四位的大家當。包裝作為促銷手段能給企業(yè)帶來增值利潤，這使商品的包裝設(shè)計得到迅猛發(fā)展，我國已成為世界第三包裝大國。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計權(quán)限
產(chǎn)品包裝設(shè)計與著作權(quán)、商標權(quán)的聯(lián)系著作權(quán)在智力成果實刻下產(chǎn)生，從這一意義上說外觀設(shè)計圖案實刻下其作者也享有了著作權(quán)。我國《專利法實施細則》第二條第三款規(guī)定：“外觀設(shè)計是指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其結(jié)合所做出的富裕美感并適于產(chǎn)業(yè)上運用的新設(shè)計。”比年來，隨著產(chǎn)品接納大范圍機器生產(chǎn)的增加，不少人主意產(chǎn)品的真正美感應(yīng)寓于功能與外形的結(jié)合之中。德國布勞恩公司的首席設(shè)計師拉姆斯說，裝飾所連接的時間是瞬間的，設(shè)計首先應(yīng)注重功能，其次才是外觀形式。還有人認為外觀設(shè)計應(yīng)考慮產(chǎn)品的完整性，即應(yīng)同產(chǎn)品的形狀及所闡揚的總氣象相符合，具備完整性的設(shè)計應(yīng)能反映產(chǎn)品的公司的文化和技巧。諸多觀點非常值得我國借鑒，專利局在審批外觀設(shè)計適應(yīng)不拘泥于形式美，而應(yīng)更注重功能美、文化美。商標是一種商業(yè)上的標記，其作用主要是區(qū)別商品或服務(wù)的產(chǎn)源，商標與外觀設(shè)計的構(gòu)成上兩者都含有形狀和圖案等諸多重合要素。因此，在我國，當外觀設(shè)計具備足以區(qū)別產(chǎn)源的區(qū)別性，毫無疑問能夠受到商標法的保護。
另一方面，當商標用于商品上而成為有美感的新設(shè)計時，又可受到專利法的保護，因此說這兩種權(quán)力在所保護客體上存在一定程度的重合與交叉。那么，當由統(tǒng)一或相近客體依法衍生的商標權(quán)與外觀設(shè)計專利權(quán)由不同的權(quán)利人全部，并在實際生活中利用時，便會處于相互矛盾和抵觸的法律狀況。因此，從請求人及代理人的角度而言，積極消除權(quán)力沖突的計謀即是：在現(xiàn)行的商標法與有關(guān)外觀設(shè)計內(nèi)容的專利法的保護框架下，為了盡可能保護請求人的利益，在保護的客體有可能存在商標權(quán)與外觀設(shè)計內(nèi)容的專利權(quán)的沖突時，普通應(yīng)爭取外觀設(shè)計專利權(quán)與商標權(quán)的雙重保護，這樣能夠在兩個不同的常識產(chǎn)權(quán)類型構(gòu)架下，取得不同的權(quán)利保護，從而使得權(quán)利人能從容的利用單行部門法的相關(guān)救濟條款對抗在后的相像或相似的權(quán)利。因此，我國某些已經(jīng)長期使用并體現(xiàn)出區(qū)別性的外觀設(shè)計，也能夠考慮提出請求立體商標注冊。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計市場觀察的原則
1.時段性原則
如果說產(chǎn)品是時代發(fā)展的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品的包裝更是時代的風向標，它具備顯然的時代性。一段時間內(nèi)包裝的款式、結(jié)構(gòu)、質(zhì)料、美學追求和生產(chǎn)工藝代表著一個時代的潮流，也代表著人們的審美習慣、花費程度和科技生產(chǎn)程度。那么對一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計，就應(yīng)該從同類產(chǎn)品的包裝經(jīng)歷沿革中找到它的發(fā)展趨勢或發(fā)展方向。市場觀察要明白產(chǎn)品包裝每一個時段包裝的特點，在弄清楚經(jīng)歷發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)實的時代需求，把握刻下產(chǎn)品包裝的特點和美學潮流，從而準確地得出反映顯然時代特性的觀察結(jié)論。
2.客觀性原則
作為一個產(chǎn)品的市場觀察，按照國際通常做法是委托專門的市場觀察機構(gòu)進行專項觀察。這種做法普通能夠保證觀察的客觀性。但作為產(chǎn)品包裝設(shè)計，因為包含著較多的人文因素，而且人文因素在包裝設(shè)計中起著相當大的作用，因此，包裝設(shè)計的市場觀察普通應(yīng)由包裝設(shè)計者進行，這樣的市場觀察更有助于日后的設(shè)計切近市場。但是經(jīng)常的情況是，設(shè)計者往往對某種設(shè)計或某種設(shè)計風格情有獨鐘，而這種偏好又往往會成為先入之見，自發(fā)不自發(fā)地影響著觀察的客觀性。市場觀察如果不能夠遵循觀察的客觀性，就落空了觀察的本來意義。作為市場觀察，一定要破除個人偏好，按照市場經(jīng)濟的理念，堅持按“群眾體貼的即是我們關(guān)注的”的客觀性原則來打造“觀察產(chǎn)品”，實事求是地鉆研花費者的習慣和花費市場，這是我們進行包裝設(shè)計的前提。
3.系統(tǒng)性原則
市場觀察是一項系統(tǒng)工程，即便如產(chǎn)品包裝設(shè)計這樣有明白指向性的觀察，也應(yīng)該按照系統(tǒng)性的原則來構(gòu)造觀察。因為包裝設(shè)計也是一項系統(tǒng)工程，它包含包裝產(chǎn)品的花費群體，花費群體的花費習慣和美學習慣；同類產(chǎn)品包裝的經(jīng)歷變化，市場接納程度;包裝質(zhì)料的選定和運用效果、流行趨勢;觀察自己的目的、方法、局限、對象，分析統(tǒng)計的方法方法等多個方面。因此，作為市場觀察，一定要按系統(tǒng)性原則，概括考慮觀察方案的系統(tǒng)性和完整性，做好觀察工作的總體策劃，并分步實施。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計營銷優(yōu)化計謀
1.綠色包裝
也正是因為包裝進步了商品的附加代價，激動了商品販賣，增加了企業(yè)的眼前的利潤,以及迎合花費者求“體面”花費生理，于是發(fā)現(xiàn)了商品的包裝越來越細膩，乃至是其代價漸漸地并遠遠地超過了商品自己代價的狀況，從而惹起了由包裝帶來的資源鋪張現(xiàn)象，這種鋪張現(xiàn)象主要體現(xiàn)在過度包裝和包裝的生命力瞬間這兩方面。因此，包裝設(shè)計的環(huán)?；颓趦€化,以及包裝質(zhì)料的可回收循環(huán)利用，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)該重視的疑問。綠色包裝概念賦予了保護環(huán)境和資源再生兩方面的寓意。所謂綠色環(huán)保的包裝設(shè)計，即是在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，首先將環(huán)保安全放在首位，是人們面臨現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中日益緊張的環(huán)境污染，基于可連接發(fā)展的戰(zhàn)略頭腦，開始探索新的設(shè)計模式所提出的新概念。我國也采取了相應(yīng)的立法工作及對策，不斷增強了公眾的環(huán)保認識，消除那些在設(shè)計、生產(chǎn)、花費過程中直接和間接地惹起環(huán)境污染的物質(zhì)產(chǎn)品。這些總的發(fā)展趨勢使包裝設(shè)計師及相關(guān)家當在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的市場競爭中面臨新的搦戰(zhàn)。市場需求什么樣的產(chǎn)品包裝？如何設(shè)計這些產(chǎn)品包裝？產(chǎn)品的使用過程決意了人們的生活方法，因此我們常說產(chǎn)品設(shè)計即是生活方法的設(shè)計，尤其是與我們生活息息相關(guān)的衣食住行等日用產(chǎn)品的構(gòu)想設(shè)計更為重要。由此可見，關(guān)于環(huán)境以及污染和花費之間關(guān)系搦戰(zhàn)的現(xiàn)實，將使設(shè)計師和工程師向著保護動力和資源的長期目標而努力。無庸置疑，未來社會將是一個綠色社會，無論是企業(yè)還是設(shè)計師都應(yīng)有高瞻遠矚的眼光搞綠色產(chǎn)品，搞綠色設(shè)計，著眼于人與天然的生態(tài)平均關(guān)系，以綠色環(huán)保包裝設(shè)計進步其產(chǎn)品在國表里的市場競爭力。綠色包裝設(shè)計不僅僅是一門藝術(shù)學科，更主要的是一門工程學科，因此要強化包裝工程頭腦，從系統(tǒng)循環(huán)周期整體角度立意設(shè)計，一旦包裝產(chǎn)品的設(shè)計方案論證斷定，整個產(chǎn)品的有機周期對環(huán)境的影響已成定勢。因此，必須在設(shè)計龍頭階段并行考慮生產(chǎn)、運輸、回收階段的相關(guān)環(huán)境保護措施。
2.情愫化包裝
不同社會階級的經(jīng)濟情況、代價傾向和興趣有所不同，其花費內(nèi)容、花費程度和花費習慣都有明顯的區(qū)別。文化是決意人們需求和行為的最基本的因素。處于不同文化環(huán)境的人們在代價觀、信仰、態(tài)度、道德和習俗方面常有較大差別。生活在相像或一定文化環(huán)境的人們，則大部分都尊重他們的文化，接管他們文化中配合的代價觀和態(tài)度, 遵循他們文化的道德規(guī)范和風俗習慣。因此，文化抵花費者的購買行為具備猛烈和廣泛的影響。我們生活在一個張揚個性的時代，越來越多的人崇尚彰顯自我的生活方法，從而導致整個社會對情愫化包裝設(shè)計的需求增加，花費者是想以此來實現(xiàn)自我，于是在使用的產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)的是個性化、情愫化、多樣化。情愫化包裝設(shè)計應(yīng)慮到不同的花費者的多樣化需求。以往說設(shè)計要擯棄裝飾，筆者認為這也未必，如果說花費者有產(chǎn)品裝飾的花費生理，又何嘗不可。產(chǎn)品的包裝如果能滿足功能的需要，又能滿足花費者一定的生理需求，增加了產(chǎn)品的附加值，又達到了販賣的目的。“情愫占位廣告模式”雖然沒有清楚的產(chǎn)種類別劃分，但是因為其關(guān)乎花費者的生理感受，因此往往也是眾商家想竭力獲取的。針對咱中國人逢年過節(jié)有送禮和孝敬父母的傳統(tǒng)，“腦白金”一句“2019過節(jié)不送禮，送禮還送腦白金”就攪動了億萬中國人的心。（原作者：盧　昂）

3.差異包裝
產(chǎn)品的實質(zhì)內(nèi)容基本相像，變化主要在于形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品上，而它們的開辟成本比較來說卻不妨較低的。同時花費者的購買決意大多是在購買現(xiàn)場做出的，那時更多是依靠感受校驗，而非認知參與。在種類繁多的商品中，若要惹起花費的留意，就要形式新鮮，富裕創(chuàng)意。普通能夠從以下幾個方面著手。
(1)外形的逆向思維法設(shè)計。逆向思維即是沖破慣常的思維方法，反其道而行之，往往會得到奇妙的設(shè)計方案，達到求新、求異、不同凡響的效果。
(2)形狀的組合法設(shè)計 組合法是通過不同道理、不同技術(shù)、不同方法、不同產(chǎn)品、不同現(xiàn)象等的組合，產(chǎn)生新成果的創(chuàng)新方法。在此主要是指形狀的組合，組成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品總體形狀和單位形狀多數(shù)為抽象的幾何形體，如圓柱、球、立方體等加上少許曲面形成的，在某些基礎(chǔ)上進行變形、增減等變化。
(3仿生設(shè)計仿生。能夠分為抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比較逼真的再現(xiàn)事物的形狀。具象形狀具備很好的情趣性、心愛性、有機性、親和性、天然性，人們普遍樂于接管，在玩具、工藝品、日用品運用比較多。
4.附加產(chǎn)品包裝
附加產(chǎn)品主要包含產(chǎn)品的維修服務(wù)、免費的運送、安裝調(diào)試,以及質(zhì)量保證等。它與產(chǎn)品的設(shè)計雖然關(guān)系不大，但關(guān)系到產(chǎn)品的聲譽疑問，也不容忽視。在當前競爭猛烈的情況下，多數(shù)企業(yè)都將附加產(chǎn)品作為重點來考慮。附加產(chǎn)品給人帶來生理上的差異，惹起人情愫上的波動。當前企業(yè)大多是有多種產(chǎn)品上市，花費者一旦對某一品牌的某一種產(chǎn)品在購買、使用過程中產(chǎn)生優(yōu)越的生理導向,則在購買其余產(chǎn)品時也會信賴這一品牌，成為其忠實的花費者。因此各大企業(yè)繼費用戰(zhàn)之后又打起了服務(wù)戰(zhàn)。如訂定一系列的上門服務(wù)制度、維修的回訪、及時周到的服務(wù)等讓花費者生理得到極大的滿足。
5.營銷計謀
實施產(chǎn)品營銷計謀差異化要和目標市場國的宏觀營銷環(huán)境因素相結(jié)合，創(chuàng)造和策劃各不相像的營銷差異化計謀，如費用計謀、分銷計謀、廣告宣傳計謀、店堂環(huán)境計謀、職員推銷計謀、公共關(guān)系計謀等。這些計謀應(yīng)該滿足以下條件：一是適應(yīng)性，即營銷計謀不與目標市場國的營銷環(huán)境相沖突，尤其是不與目標市場國的法律環(huán)境、文化環(huán)境和政策環(huán)境相沖突；二是具備新鮮性和怪異性；三是具備實效性，即具備實際效果；四是經(jīng)濟性，即在企業(yè)經(jīng)濟承受才氣以內(nèi)，這是因為營銷是要支付成本的。