談視觸覺在包裝設計中的導入
在許多情況下，包裝的第一印象會成為消費者在辨認和選定商品時的緊張依據(jù)。包裝設計對里面商品的視覺傳達功效是決意了能否實現(xiàn)此商品販賣的緊張成分，因此，包裝的這一功效也往往被人們過量地夸大和夸大，過度包裝或片面夸大里面商品優(yōu)點的失實包裝，在現(xiàn)在還大有市場。包裝具有視覺傳達功效，可以引導消費者正確地辨認商品，購買商品，從而實現(xiàn)包裝給我們帶來的便當，只有正確地應用包裝的視覺傳達功效來很好地設計我1門的包裝，才能使包裝更好地服無我們的生活。包裝的視覺傳達內(nèi)容不單單包括顏色、文字、圖形、造型等，還包括包裝的質料、肌理、質地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過視覺和觸覺傳遞給消費者，使消費者對商品有一個正確的校驗。在這里，我們著重談談視觸覺感在包裝視覺傳達中的用途和導入。
   
    包裝的視觸覺感是由包裝的質料、質地以及包裝質料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和校驗，在包裝設計中，行使材質和肌理的設計來到達我們包裝要傳達的信息內(nèi)容是我們有待研究的課題，也即是視觸覺概念在包裝設計上的導入。
 1 視觸覺的產(chǎn)生
    
 　　任何物體都有特定的材質組成，不同的材質表面產(chǎn)生不同的觸覺感受，也即是我們所說的肌理感，肌理是物體表面的質地特性，質地的軟，硬，光滑，毛糙，從外觀上就可以看出。質感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。表面雖是光亮平滑，但視覺上則令人感覺到怪異的崎嶇感或毛糙感，此即視覺優(yōu)先型的質感J。視覺型即是我們所說的視觸覺。視觸覺和真確觸覺通常是既對立又同一的，視觸覺是真確觸覺給人一種經(jīng)驗的反映而已，它是空洞的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經(jīng)驗得以產(chǎn)生，再經(jīng)過編譯和轉化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺校驗產(chǎn)生指導用途。因此，通過視觸覺來校驗新事物，可以引誘我們接觸，也能夠警示我們闊別。例如：沒有人愿意去抓長滿刺的神仙掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，應該闊別。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又松軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過去對這些觸覺經(jīng)驗曾經(jīng)在大腦中形成了校驗符號，引誘了我們的行為。
   
    2 包裝設計中材質的觸覺感
   
      為保證視覺運動的流利順利，包裝設計中的種種視覺元素應是目力所及，在知覺容量限制內(nèi)的，視覺客體必須是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言必須是易讀的，種種信息的用途必須易于為人所理解，并具備相應的視覺環(huán)境 。所以，包裝設計中視觸覺的導入必須確立在觸覺的高度可視化，也即是它必須有較強的視覺傳達功效，包裝是商品的 表面 ，消費者對商品的打聽是通過包裝來實現(xiàn)的。合理地導入可視的觸覺信息，可以贊助消費者對商品的購買欲和認知度。
   
    3包裝設計中視觸覺的2種形式
   
      第一種視觸覺形式是由包裝質料本身材質的肌理造成的，它可以是感覺松軟的，堅硬的，光滑的，毛糙的等等，通過包裝質料表面材質肌理的視覺觸覺感，確立和消費者之間的親和感和勾引力，這在當前很多設計中都被寬泛采用，例如，想表現(xiàn)具有毛糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設計師會采用竹木或者粗陶等包裝質料來設計，盡可能地把表面肌理觸感確立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產(chǎn)生認知并確立購買需求。
   
      第二種是在第一種的基礎上的進一步創(chuàng)新，它不單單考慮到本身包裝材質的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質肌理要素，模擬設計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和辨認，這種辨認是通過包裝的視觸覺來實現(xiàn)的。例如，對一盒橙汁的包裝設計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上，確立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準確和有效地確立了和消費者之間的辨認和認同關系。圖2是由日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝，他創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實表皮材質肌理通過包裝紙材的設計，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通過視覺校驗出商品的屬性和相關信息。這樣的創(chuàng)新設計是視觸覺理念導入包裝設計的很好典范。

    4 實現(xiàn)視觸覺導入包裝設計的手段
   
    實現(xiàn)視觸覺導入包裝設計的手后已有：
   
     (1)在商品包裝的設計中，將真實的材質和肌理應用到包裝質料中去，也即是前面舉過茶葉包裝的例子，干脆應用竹木或陶器等來設計茶葉包裝。這種技巧也是當前非常普遍使用的技巧，也是相對傳統(tǒng)的技巧。
   
     (2)采用模仿的技巧，用其余常規(guī)包裝質料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特性或某一需要的材質肌理來到達視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設計來確立商品信息對消費者有效的視覺傳達。圖2即是通過紙材的模仿設計的很好的案例。
   
     (3)通過平面的印刷技術來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設計中導入視觸覺概念。消費者在非常初的遠觀中就可以即刻通過包裝的視覺傳達，獲取對商品的基本的認知感受，從而校驗對此商品的購買需求。例如，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達的視觸覺效果是相對溫柔和溫馨的，到達了包裝需求親和的預期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實觸覺感。
   
    5 結語
   
      包裝的視覺傳達功效在包裝中的所起的緊張用途，要求在傳達的內(nèi)容上做更深入的研究。同時也認識到視觸覺對人們校驗一個客體對象所具有的普遍性和緊張性，是確立人和物之間的客觀存在的認識途徑。它的普遍性包含了消費者對商品包裝的認識歷程，所以，可以就在包裝的視覺傳達性上引入視觸覺的概念，對包裝設計提供指導用途。