藥品包裝設(shè)計怎樣在細(xì)節(jié)上搶占先機
2020-03-06 548
藥品包裝設(shè)計怎樣在細(xì)節(jié)上搶占先機
以中國國情為基準(zhǔn),現(xiàn)在的醫(yī)藥行業(yè)是一個競爭猛烈的行業(yè),國家藥品法規(guī)在接續(xù)完善,行業(yè)監(jiān)管力度接續(xù)加強,產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高,市場競爭越來越白熱化,怎樣提升企業(yè)及品牌核心競爭力,成為企業(yè)非常關(guān)注的話題。同樣地,伴隨著老本上漲與藥價下調(diào)的壓力,面對醫(yī)改新政帶來的時機與危害,企業(yè)在規(guī)模與利潤上的不協(xié)調(diào),以及發(fā)展瓶頸日益凸顯。謀劃壓力越來越大,許多企業(yè)都開始在尋找突破口,四處尋醫(yī)問藥,一個簡單、易于操縱的環(huán)節(jié)卻被多數(shù)企業(yè)所忽視,那即是:對藥品包裝設(shè)計做氣象改良和功效創(chuàng)新。
1、包裝是非常干脆非常有效的廣告載體。大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、販賣,卻紕漏設(shè)計環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個新的藥品文號,他們先不考慮怎樣規(guī)劃產(chǎn)品包裝氣象,而是隨意設(shè)計就匆忙上市。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延長,種類接續(xù)豐富,當(dāng)豐富多彩的產(chǎn)品包裝擺放在一起時,他們才恍然意識到,產(chǎn)品包裝五花八門,不成體系,沒有核心元素,很難判定是出自一家企業(yè)。
對多數(shù)企業(yè)來說,他們現(xiàn)階段通常會面對兩個選定:不換包裝則不顯層次,換包裝又擔(dān)心影響既有銷量,因為新包裝需要一個推廣、溝通與熟悉的歷程,特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品,是否更改包裝,很難讓人計劃。
包裝是產(chǎn)品的外套,是體現(xiàn)產(chǎn)品代價的不可貧乏的組成片面,充當(dāng)著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶用途。隨著人們生活水平的接續(xù)進(jìn)步,對美的追求也越來越高,過期的包裝理念及其包裝成品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,“美觀,性格化”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的包裝設(shè)計,不單單是包裝產(chǎn)品,吸引消費者選購,更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心代價。過去,沒有在包裝設(shè)計高低大功夫,產(chǎn)品也能夠翻開市場,是因為競爭環(huán)境有利,產(chǎn)品短缺,供不應(yīng)求,但今是昨非,如果仍相沿過去的觀念,不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝氣象設(shè)計,那損失將不可估量。
包裝設(shè)計要考究差異化,它是產(chǎn)品的外套、是門面,是品牌的干脆信息載體,是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設(shè)計,也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動實現(xiàn)的道具。同樣的藥品,包裝設(shè)計不同,給消費者的信念就會不同。在花費相等的條件下,優(yōu)秀的包裝更能給人物超所值之感。差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標(biāo),怎樣體現(xiàn)差異化則要看品牌策略怎樣定位。
很多制藥企業(yè)都面對著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各不相謀、不成體系、短缺同一性、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不能相互借勢、品牌氣象不能加分等問題。為打聽決這些問題,必須要有整體性策略,用體系化思維研究包裝氣象設(shè)計。而產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素,要使包裝更具差異化,更具販賣力,就需要對企業(yè)做體系化包裝創(chuàng)意,既要具同一性,又要具獨立性,這樣的包裝才符合企業(yè)品牌氣象策略。實際證明,包裝設(shè)計追求的不是美不美,而是對不對!再美也沒有販賣力,在品牌發(fā)展中是行不通的。緊張的是,消費者看到任何一個包裝,都曉得來源于哪個企業(yè),這樣才能說我們的包裝策略設(shè)計是成功的。
1、包裝是非常干脆非常有效的廣告載體。大多數(shù)制藥企業(yè)高層只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)、販賣,卻紕漏設(shè)計環(huán)節(jié)。很多企業(yè)拿到一個新的藥品文號,他們先不考慮怎樣規(guī)劃產(chǎn)品包裝氣象,而是隨意設(shè)計就匆忙上市。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延長,種類接續(xù)豐富,當(dāng)豐富多彩的產(chǎn)品包裝擺放在一起時,他們才恍然意識到,產(chǎn)品包裝五花八門,不成體系,沒有核心元素,很難判定是出自一家企業(yè)。
對多數(shù)企業(yè)來說,他們現(xiàn)階段通常會面對兩個選定:不換包裝則不顯層次,換包裝又擔(dān)心影響既有銷量,因為新包裝需要一個推廣、溝通與熟悉的歷程,特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品,是否更改包裝,很難讓人計劃。
包裝是產(chǎn)品的外套,是體現(xiàn)產(chǎn)品代價的不可貧乏的組成片面,充當(dāng)著企業(yè)與消費者溝通的橋梁和紐帶用途。隨著人們生活水平的接續(xù)進(jìn)步,對美的追求也越來越高,過期的包裝理念及其包裝成品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求,“美觀,性格化”的包裝越來越為消費者所推崇。一個成功的包裝設(shè)計,不單單是包裝產(chǎn)品,吸引消費者選購,更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心代價。過去,沒有在包裝設(shè)計高低大功夫,產(chǎn)品也能夠翻開市場,是因為競爭環(huán)境有利,產(chǎn)品短缺,供不應(yīng)求,但今是昨非,如果仍相沿過去的觀念,不重視規(guī)劃產(chǎn)品包裝氣象設(shè)計,那損失將不可估量。
包裝設(shè)計要考究差異化,它是產(chǎn)品的外套、是門面,是品牌的干脆信息載體,是消費者感知企業(yè)的窗口。包裝不是簡單的圖案設(shè)計,也不是為應(yīng)付法律法規(guī)的要求而被動實現(xiàn)的道具。同樣的藥品,包裝設(shè)計不同,給消費者的信念就會不同。在花費相等的條件下,優(yōu)秀的包裝更能給人物超所值之感。差異化包裝幾乎是所有企業(yè)追求的目標(biāo),怎樣體現(xiàn)差異化則要看品牌策略怎樣定位。
很多制藥企業(yè)都面對著產(chǎn)品線雜亂、產(chǎn)品各不相謀、不成體系、短缺同一性、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不能相互借勢、品牌氣象不能加分等問題。為打聽決這些問題,必須要有整體性策略,用體系化思維研究包裝氣象設(shè)計。而產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素,要使包裝更具差異化,更具販賣力,就需要對企業(yè)做體系化包裝創(chuàng)意,既要具同一性,又要具獨立性,這樣的包裝才符合企業(yè)品牌氣象策略。實際證明,包裝設(shè)計追求的不是美不美,而是對不對!再美也沒有販賣力,在品牌發(fā)展中是行不通的。緊張的是,消費者看到任何一個包裝,都曉得來源于哪個企業(yè),這樣才能說我們的包裝策略設(shè)計是成功的。