必勝客宣布換回舊LOGO設(shè)計，重拾披薩界“扛把子”職位
2020-04-10 969

2014年底，必勝客（Pizza Hut）推出了斬新的品牌LOGO設(shè)計和Slogan，新logo設(shè)計看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。

2014年底，必勝客（Pizza Hut）推出了斬新的品牌LOGO和Slogan，新logo設(shè)計看起來就像抹了番茄醬的披薩餅團。大家熟悉的屋頂圖案從過去典范的三維立體樣式，變?yōu)楸馄降囊痪S圖案，色彩也從血色造成了白色。昨年早些時候，中國市場也開始慢慢使用這一新的設(shè)計方案。

五年過去了，換標(biāo)并無讓必勝客扭轉(zhuǎn)事跡連續(xù)下滑的頹勢。在2017年發(fā)布的一份事跡公告數(shù)據(jù)顯示，在同店營收方面，肯德基增長3%，必勝客下降7%。 

隨著消費才氣的升級，中產(chǎn)階層人群開始尋求更高端的用餐體驗，從而相對小眾的披薩品牌卻更容易受到大家的追捧。原本被視為時尚、體面的西餐代表必勝客卻越來越多地被等同于麥當(dāng)勞、肯德基一類的快餐店，昔日“高大上”的氣象早已不復(fù)存在。

即日，總部位于美國肯塔基州路易斯維爾的百勝餐飲集團（Yum! Brands）旗下的子公司必勝客（Pizza Hut ）正在籌辦將標(biāo)志性的血色屋頂帶回自己的LOGO中。以重振本身作為披薩界“扛把子”的職位。

必勝客LOGO設(shè)計新舊對比

從本周開始，必勝客將推出一款經(jīng)典的標(biāo)志來取代2014年推出的這款血色“披薩餅團”LOGO。從今年第四季度開始，這個“新”LOGO設(shè)計將出現(xiàn)在包裝上，包括披薩盒。

必勝客LOGO新舊對比 橫版

在這次品牌重塑中，必勝客的Slogan “No one out pizzas the Hut”可能會繼續(xù)保存，但其LOGO設(shè)計將用回1967年至1999年之間使用過的一個版本。該LOGO是必勝客經(jīng)歷上的第二個版本，從1967年開始使用，使用時間長達(dá)32年。其特點是具有醒目的血色屋頂和厚重板條的襯線字體。

非常新必勝客LOGO 設(shè)計豎版

非常新必勝客LOGO 設(shè)計橫版

必勝客首席品牌官Marianne Radley表示：必勝客血色的屋頂曾經(jīng)成為一個經(jīng)典的符號，并根深蒂固于人們的心中。之所以回來其20世紀(jì)血色屋頂LOGO，這是該品牌非常新計謀的一片面。它的回來，讓必勝客重回初心，并重申它在一個擁擠的QSR（快餐服無餐廳）市場中所占的職位。

必勝客1967版和2019版LOGO設(shè)計對比

Marianne Radley覺得，必勝客成立于1958年，它比達(dá)美樂比薩餅（Domino’s Pizza，全美第二大量薩連鎖店）要早兩年，比棒!約翰（Papa John’s Pizza，世界第三大外賣和比薩餅外送連鎖）早26年?，F(xiàn)在，是時候讓必勝客更大膽的提醒消費者，比薩界的扛把子回來了！

必勝客新LOGO 2019版本

帶Slogan的紅屋頂

上圖為非常新暴光的新版LOGO包裝

上圖為當(dāng)前必勝客LOGO包裝

值得留意的是，這次回來1967版本的基礎(chǔ)上，圖形和字體間距有所調(diào)整。

在豎版中，1967版血色的屋頂和下面的文字距離較近，而且“Pizza”和“Hut”之間的距離也相對緊湊。2019版則調(diào)整了這些區(qū)域的面積和字母的距離，同時血色的屋頂也較1967版更為明亮。

1958年，Dan和Frank Carney兄弟倆建立了必勝客，剛開始由于店面相對小，發(fā)現(xiàn)招牌太短，只能放8個英文字母，但是必須有5個字是“Pizza”。

由于餐廳的外觀與茅屋非常相似，于是Dan 的家人建議加上“Hut”（茅屋）字，剛好湊夠了8個字，Pizza-Hut這名字便降生了。

從上世紀(jì)60年代開始，必勝客從拍攝第一支電視廣告到開設(shè)分店，從此便進(jìn)入了國際市場。建立短短不到12年的時間，其在全球的分店數(shù)達(dá)就曾經(jīng)有314家了。

如今，這家擁有61年經(jīng)歷的披薩連鎖餐廳在100多個國家和區(qū)域謀劃著超過18,000家餐廳。