Skittle直接了當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)啟動(dòng)吃喝玩樂(lè)運(yùn)動(dòng)
2020-06-01 658

Skittle直接了當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)啟動(dòng)吃喝玩樂(lè)運(yùn)動(dòng)

直接了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)為Mars Wrig Wrigley的Skittles Giants發(fā)起了啟動(dòng)活動(dòng)，這是其倍受喜愛(ài)的原始水果糖果的比生命更大，更柔軟的版本。彩虹糖（Skittle）于1963年初次投放市場(chǎng)，其焦點(diǎn)產(chǎn)物局限很廣，全球數(shù)百萬(wàn)人都喜好。本年，瑪氏箭牌公司將偉人品牌引入其產(chǎn)物組合，以給新消費(fèi)者和忠厚的追隨者一些不同凡響的東西，并吸引他們繼續(xù)咀嚼，同時(shí)確保圍繞這個(gè)標(biāo)志性品牌保持高水平的精力和激情。

Straight Forward Design的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)Mike Foster評(píng)論道：“將焦點(diǎn)品牌發(fā)展為新產(chǎn)物，尤其是已受到很多人喜愛(ài)的知名品牌，這一切都是平衡的。” 他說(shuō)：“主要的是要盡職調(diào)查和尊重，同時(shí)還要引起嗡嗡聲。

“在現(xiàn)有的Skittles品牌架構(gòu)和調(diào)色板中工作，并在新的和熟習(xí)的產(chǎn)物之間找到一個(gè)甜蜜點(diǎn)是成功的關(guān)鍵。我們曉得，消費(fèi)者只需要掃描超市貨架幾秒鐘，是以可以或許做到這一點(diǎn)至關(guān)主要。輕松找到產(chǎn)物，立刻認(rèn)識(shí)它是他們已曉得和喜愛(ài)的焦點(diǎn)品牌的一部分，然后被付與新的聯(lián)絡(luò)來(lái)由?！?

為了完成此目標(biāo)，少量使用了熟習(xí)的Skittles彩虹色。大型糖果的圖象占主導(dǎo)地位，新的“ 3 x Bigger！” 被列為題目，偉人的柔和中間紋理也被進(jìn)一步吸引。

吸引社會(huì)影響者是啟動(dòng)戰(zhàn)略的主要組成部分。為了增添安慰力和吸引力，Straight Forward Design建立了一個(gè)古怪的影響者組合-一個(gè)醒目標(biāo)品牌包裝盒，個(gè)中裝有一系列以Skittles為中間的道具，以強(qiáng)調(diào)偉人與原始尺寸產(chǎn)物的巨細(xì)相干。有影響力的人可以用小植物雕像和小放大鏡建立風(fēng)趣的場(chǎng)景，這使他們可以或許瀏覽包裝盒中的引見(jiàn)卡。

“ Skittles Giants是一種風(fēng)趣且想入非非的產(chǎn)物-人們仿佛對(duì)他們已熟習(xí)的事物的巨細(xì)版本愈來(lái)愈感愛(ài)好-是以，它異常適合在社交媒體上展現(xiàn)，而且是一種發(fā)生新穎愛(ài)好和從新體驗(yàn)的好方式。與現(xiàn)有的粉絲互動(dòng)。”