蘋果品牌Logo背后真正的設計
2020-06-26 1175

蘋果品牌Logo背后真正的設計

能看出來,每當重大產(chǎn)品問世——比如i2001年的iPod和2007年的iPhone——蘋果的logo設計都會產(chǎn)生相應的變化。2013年推出的iOS 7相同符合這一趨勢。難能可貴的是,不管表面形態(tài)如何調(diào)整,蘋果logo設計的基本輪廓始終如一。

38年前,決定重新規(guī)劃公司標識的喬布斯希望新logo能夠傳遞蘋果的精神內(nèi)質(zhì),讓人過目不忘;38年后,這個“被咬一口的蘋果”代表著簡潔、優(yōu)美、專注、創(chuàng)新……幾乎沒有人不認識它。

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目前為止,沒有一家公司的logo設計能夠達到這樣的高度,連最初規(guī)劃這款logo的羅勃?詹諾夫都難以相信這點。

蘋果的logo設計使用了38年,至今仍被奉為經(jīng)典。然而大眾有所不知的是,那個經(jīng)典的缺口標識并非蘋果首款logo。

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蘋果首款logo由羅恩?韋恩(Ron Wayne)規(guī)劃,他是蘋果的創(chuàng)始人之一。韋恩將蘋果的logo設計為一塊銘牌,上面的圖案是孤單的牛頓在蘋果樹下讀書冥思。銘牌的邊緣刻著英國詩人威廉?沃茲沃斯的詩句,四周被絲帶狀的蘋果企業(yè)標識盤繞。

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韋恩規(guī)劃的logo內(nèi)涵豐富,但它的問題在于過于復雜,難以牢記。很難想象,追求完美的喬布斯居然會容忍這樣的logo在自己的產(chǎn)品上呈現(xiàn)了一整年。

1977年,醒悟過來的喬布斯終于決定重新規(guī)劃一款logo,他找到了相同位于加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創(chuàng)意總監(jiān)羅勃?詹諾夫(Rob Janoff)經(jīng)驗豐富,此前曾為多家科技公司規(guī)劃過產(chǎn)品。喬布斯毫不意外地選擇他為蘋果規(guī)劃新logo。

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工作開始了。詹諾夫試著貢獻了一個想法,不料被喬布斯一眼相中,讓詹諾夫就此繪制logo的具體形態(tài)。領命后的詹諾夫很快就完成了規(guī)劃,他繪制了一只蘋果的圖案。然而喬布斯并不滿意。他希望蘋果圖案上能呈現(xiàn)一個缺口,這樣logo看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃。

詹諾夫按照要求對logo進行了調(diào)整,一個“被咬一口的蘋果”呈現(xiàn)了。后期優(yōu)化時,詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影,調(diào)整了外部曲線。最終,蘋果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今。

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詹諾夫規(guī)劃的蘋果logo還包含了彩虹背景。他說,增加彩虹背景的原因主要有三點,除了讓產(chǎn)品富有人性化、看著更友好,它還能突出蘋果II代電腦能夠展示彩色圖片的特性,另外還可以吸引學生用戶——這也是喬布斯的要求。

蘋果的彩虹logo使用了21年,它呈現(xiàn)在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經(jīng)典設備上。直到1998年iMac發(fā)布后,它才被替換為半透明的粉藍色logo。

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然而這款粉藍色的logo沒有繼續(xù)太久。同一年,它被更換為純黑的logo,后者使用3年后再度被蘋果拋棄。2001年,蘋果發(fā)布劃時代的iPod MP3,logo也順勢變?yōu)榱Ⅲw感更強的高光版本。

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6年后,蘋果推出iPhone,高光版logo像前輩相同遭到無情拋棄。蘋果將logo上的主色改為鍍鉻效果,以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外,logo上的高光效果也經(jīng)過了細微調(diào)整。


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2013年,蘋果規(guī)劃風格產(chǎn)生重大變革。喬尼·艾維啟動大膽革新,將iOS體系中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數(shù)拋棄,體系界面完全扁平。作為規(guī)劃風格的調(diào)整之一,蘋果logo也產(chǎn)生了變化,立體元素被去除,呈現(xiàn)出簡潔純白的扁平效果。

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