黑人牙膏品牌（DARLIE）準(zhǔn)備換新的名稱和logo設(shè)計，其原因你懂嗎？
2020-06-27 2178
黑人牙膏（DARLIE）是一款有著幾十年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。1933年由寧波商人嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兩兄弟在上海創(chuàng)立。如今的黑人牙膏由好來集團（Hawley & Hazel）設(shè)廠生產(chǎn)，其品牌隸屬于美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)所有。 因近期美國一非裔男子被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)反對種族歧視的風(fēng)暴。
高露潔集團宣布將重新評估「黑人牙膏」系列產(chǎn)品中的「刻板種族形象」問題。 黑人牙膏產(chǎn)品包裝 意味著這款歷史悠久的中國市場牙膏品牌很有可能會因為美國黑人喬治·佛洛伊德死亡事件而引發(fā)的全球維權(quán)抗議大潮，而被要求與時俱進，改頭換面。 黑人牙膏產(chǎn)品包裝高露潔表示，黑人牙膏在中國是一款很受歡迎的的口腔護理品牌，「35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標(biāo)識和包裝等進行重大改變。
目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱?！?黑人牙膏早期廣告 其實，黑人牙膏這個品牌在八十多年的發(fā)展過程中，有一段時間改名叫「黑白牙膏」，后來又改回原名「黑白牙膏 Darkie」。之所以取名為「黑人牙膏」主要是因為非洲黑人的膚色黑，可以突顯出牙齒的潔白。而且當(dāng)初也沒有所謂「廣告不實」的概念，因此他們在宣傳上表示，黑人牙齒之所以這么潔白，都是來自于非洲某種樹上的潔齒藥物「熱帶液體潔齒植物素」，而黑人牙膏也采用相同的配方。
黑人牙膏品牌形象演變歷史 1990年，其英文名稱「Darkie（黑家伙）」因?qū)谌司哂蟹N族歧視成分，從而改為現(xiàn)在使用的「Darlie」。Darlie是英文中女性名字 Darlene（達爾琳）的簡寫，字面上已經(jīng)與黑白膚色脫了干系。盡管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。 其實，此次事件受影響的不只有「黑人牙膏」這一個品牌。
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YIMING BRAND DESIGN
6月17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的食品品牌 「Aunt Jemima（杰米瑪阿姨）」。隨后，美國糖果，寵物食品公司 Mars旗下的食品品牌「本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）」、美國糖漿和煎餅混合物品牌「巴特沃斯夫人糖漿（Mrs. Butterworth’s）」以及美國的早餐品牌「奶油麥粒粥 (Cream of Wheat)」等與黑人形象相關(guān)的食品品牌都進行了審查。 杰米瑪阿姨（Aunt Jemima）品牌LOGO 杰米瑪阿姨（Aunt Jemima）問世于1889年，是第一家做煎餅粉，糖漿和其他早餐食品的品牌。到1915年，它就已經(jīng)成為美國最知名的品牌之一。
杰米瑪阿姨品牌中的人物角色來自19世紀(jì)的美國廚娘，也是個黑人奴隸 Nancy Green做品牌代言人。她因為在1893的年芝加哥世界博覽會上扮演杰邁瑪阿姨而一舉成名，隨后在全美各地去推銷早餐產(chǎn)品。 杰米瑪阿姨（Aunt Jemima）產(chǎn)品 2020年6月17日，百事可樂公司旗下的食品集團桂格燕麥（Quaker Oats Company）宣布將計劃從產(chǎn)品中移除杰邁瑪阿姨的名字和形象。百事表示重塑后的品牌LOGO將會在今年的第四個季度亮相，新的品牌名則會在更晚的時間公布。
本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）品牌LOGO 本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）成立于1943年，是美國大米和其他相關(guān)食品的品牌名稱，在1950年到1990年代一直是美國最暢銷的大米品牌。目前該品牌是美國食品加工公司瑪氏食品（ Mars）旗下品牌。 本大叔的大米（Uncle Ben’s Rice）產(chǎn)品外包裝 百事公司宣布更改「杰米瑪阿姨」品牌形象的幾個小時后，瑪氏食品公司也宣布他們將重塑「本大叔的大米」的品牌形象，包括更改品牌LOGO和名稱。有批評者指出，「本大叔的大米」沒有姓氏，而在歷史上，美國南方的很多白人常對年長的黑人稱為「大叔」和「阿姨」，而不是尊稱其先生或者女士。這是長期以來來對于非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。
