京東(JD.com)是中國非常大的自營式電商企業(yè),2015年第一季度在中國自營式B2C電商市場的占據(jù)率為56.3%。京東集團旗下設有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部。京東首創(chuàng)人劉強東擔任京東集團CEO。
基于京東品牌的定位,以及一直推行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感激、拼搏、掌管的價值觀,京東朗正體的品牌識別度環(huán)節(jié)詞落腳在了氣力感、科技感、直接、干脆、友愛五個維度上,并以此為設計理念來發(fā)散設計。為了保持更好的文化承接性,京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點是從京東原有LOGO的“京東”二字演變而來。通過對原有筆畫的優(yōu)化調整和正負空間的再平衡,形成新字體的規(guī)則。
以“京東”二字為例,首先,我們對橫豎比例進行了調整。原來的“京東”二字,橫相對細豎相對粗,為了強化氣力感的轉達,設計師反復思索、不斷嘗試,非常后將字體橫豎比例定為了2:3。橫豎比例的改變,讓整個字的灰度變得穩(wěn)定、勻稱,也顯得更穩(wěn)重、更有氣力感。考慮到中西文搭配的美觀度,同時又能轉達互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年青用戶群體追求的精致感,京東朗正體的西文設計也是采用偏幾何狀的造型,盡可能的用幾何元素來表達。