國(guó)外現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)貴在“達(dá)意”，而中國(guó)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)則貴在“傳情”，表達(dá)中國(guó)古典美學(xué)的含蓄美。
2023-03-06 402

國(guó)外現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)貴在“達(dá)意”，而中國(guó)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)則貴在“傳情”，表達(dá)中國(guó)古典美學(xué)的含蓄美。

無(wú)論是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，還是現(xiàn)代包裝都不免會(huì)有民族審美情趣的體現(xiàn)。我們以中國(guó)的舍得酒為例。公司董事長(zhǎng)對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做出了較為詳細(xì)的評(píng)價(jià)：“舍得酒正是傳承了‘舍’與‘得’這一深
邃悠遠(yuǎn)的文化思辯理念，并讓此理念在現(xiàn)代生活中演繹更為新妙的詮釋。

使人們?cè)谄肺稽c(diǎn)滴珍藏之間，更能深深感悟到人生的永恒真諦。與舍得文化相得益彰的是其包裝藝術(shù)，它幾乎舍棄了所有的繁雜：簡(jiǎn)單而平實(shí)，上下色塊分割，以凝重、樸素的咖啡色和純潔的珍珠白對(duì)比。文字充盈著整個(gè)盒體的左面，初看沒(méi)有平衡，但在盒體中部右端以陰陽(yáng)翻轉(zhuǎn)的對(duì)比，凸現(xiàn)華夏文明，民俗變換，在視覺(jué)沖突中，完成了一次現(xiàn)代化與傳統(tǒng)的時(shí)空跨越。

另外反傳統(tǒng)酒包裝設(shè)計(jì)的主視面與次視面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在盒體的四個(gè)面與頂部重復(fù)疊現(xiàn)品牌，產(chǎn)生了一種重復(fù)的視覺(jué)節(jié)奏，而彰顯了舍得的個(gè)人魅力。舍得酒的包裝容器是產(chǎn)自景德鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)陶瓶，
柔和光滑，視覺(jué)效果穎，“柔咖啡”和“珍珠白”分段煅燒，使二者和諧統(tǒng)一；陶瓶?jī)?nèi)外光潔，結(jié)構(gòu)緊密，瓶口采用磨砂技術(shù)，保證了瓶蓋的密閉性。”的確舍得酒的設(shè)計(jì)在傳達(dá)品牌的傳統(tǒng)文化、歷史特點(diǎn)、民
族特色上都具有典型性。