包裝設(shè)計要緊扣地域文化特征，在傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)新
2023-03-16 413

北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝的設(shè)計與地域文化脫節(jié)、與時代背景脫鉤的現(xiàn)狀，并結(jié)合北京民間美術(shù)產(chǎn)品的文化特點和當(dāng)代消費心理，論述了北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝把文化內(nèi)涵與時代審美特征結(jié)合的可行性。在此基礎(chǔ)上，提出了包裝設(shè)計要緊扣地域文化特征，在傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)新，統(tǒng)一市場開發(fā)與規(guī)劃，加強設(shè)計人才的培養(yǎng)對策，以期改變北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝的落后面貌。

去外地出差，想帶點北京兔爺兒、北京鬃人等有特色的北京民間美術(shù)產(chǎn)品送給外地的友人，可是在民間美術(shù)作坊或商店里，居然發(fā)現(xiàn)大多產(chǎn)品沒有像樣的包裝，個別產(chǎn)品甚至還沒有正式的包裝。筆者有感于這種巨大的心理落差，有感于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須從改變觀念開始而寫下了這些文字，以期對北京民間美術(shù)產(chǎn)品包裝的與時俱進有積極的意義。

北京是我國民間美術(shù)資源較為豐富的地區(qū)，這些民間美術(shù)產(chǎn)品具有濃郁的北京地域特色，是北京民間傳統(tǒng)藝術(shù)的典型代表。但是北京的民間美術(shù)產(chǎn)品包裝卻不能體現(xiàn)北京的傳統(tǒng)文化魅力，不能體現(xiàn)北京民間美術(shù)的文化內(nèi)涵，不能體現(xiàn)時代的審美特點。許多產(chǎn)品包裝十分簡陋，有的產(chǎn)品甚至還沒有正式的包裝，這和大眾特別是新時代的年輕人的審美要求相差甚遠，使消費者和生產(chǎn)者之間缺少了互動的橋梁，使民間美術(shù)產(chǎn)品包裝落后于市場經(jīng)濟的要求，落后于時代發(fā)展的要求，落后于北京民間美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。