大連壹鳴設(shè)計(jì)分享品牌相關(guān)的概念
2024-02-23 196

大連壹鳴設(shè)計(jì)分享品牌相關(guān)的概念

1. 什么是“牌子”？

“牌子”是品牌的俗稱(chēng)，也稱(chēng)為商品或服務(wù)的臉譜?！芭谱印笔侨藗儗?duì)品牌、商標(biāo)、名牌等通俗稱(chēng)謂。其基本含義與品牌相通。

2. 什么是“商標(biāo)”？

“商標(biāo)”，英文為“trade nark”，顧名思義，就是商品的標(biāo)記。這種標(biāo)記不是顯示商品名稱(chēng)型號(hào)、性能、產(chǎn)地，而是一種歸屬標(biāo)記，是生產(chǎn)或銷(xiāo)售它的那個(gè)企業(yè)的標(biāo)記。當(dāng)人們熟知商標(biāo)后，就能以商標(biāo)分辨產(chǎn)品或服務(wù)由哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售。我們常說(shuō)“格力空調(diào)”，“格力”就是商標(biāo)，“空調(diào)”則是商品的名稱(chēng)，由“格力”商標(biāo)人們可能聯(lián)想其生產(chǎn)廠(chǎng)家，產(chǎn)品性能等。

商標(biāo)由一些文字、圖案或符號(hào)組合，對(duì)于企業(yè)它們的商標(biāo)通常是由固定的文字、圖案或符號(hào)組成。用戶(hù)或顧客可以通過(guò)這些特定標(biāo)記加以識(shí)別。

3. 什么是“注冊(cè)商標(biāo)”？

商標(biāo)企業(yè)在國(guó)家工商管理部門(mén)注冊(cè)并批準(zhǔn)使用后，就成為“注冊(cè)商標(biāo)”。商標(biāo)的的注冊(cè)企業(yè)便擁有所注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)刊權(quán)、著作權(quán)，其商標(biāo)受到法律保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性，不同企業(yè)的商標(biāo)不能相同，一般來(lái)說(shuō)同行業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)商標(biāo)必須是獨(dú)家擁有。

4. 什么是“馳名商標(biāo)”？

“馳名商標(biāo)”是眾多商標(biāo)中的“領(lǐng)先者，優(yōu)等生”。在我國(guó)“馳名商標(biāo)”是由國(guó)家的主管機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)一定的法律程序認(rèn)定的。一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)，首先作為商品或服務(wù)的標(biāo)志能夠代表良好的質(zhì)量，其次知名度高，美譽(yù)度高且信任度或忠誠(chéng)度也要較高，其商標(biāo)經(jīng)過(guò)政府主管機(jī)構(gòu)認(rèn)定，即可成為馳名商標(biāo)。

“馳名商標(biāo)”作為商標(biāo)群中的“佼佼者”容易成為被人假冒，仿造和損壞的目標(biāo)，應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，運(yùn)用法律、科技等手段加以保護(hù)。在經(jīng)濟(jì)全球化及競(jìng)爭(zhēng)自然化的時(shí)代出現(xiàn)許多搶注商標(biāo)、仿冒商標(biāo)的事件，一定要把商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的保護(hù)當(dāng)作一件戰(zhàn)略的事情來(lái)考慮。

5. 什么是“名牌”？

“名牌”，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是知名品牌，或在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌。

“知名”的內(nèi)涵是：“四商”知名度高，美譽(yù)度高，信任度高，追隨度高，除此之外還在反應(yīng)度、認(rèn)識(shí)度、美麗度、傳播度、忠誠(chéng)度等方面也應(yīng)有上佳表現(xiàn)。名牌應(yīng)是這幾者在一定程度上的統(tǒng)一。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為名牌就是知名度高，這絕對(duì)是片面的?！爸馈迸c“贊美”并不是一回事，“眾所周知”并不等于“眾口稱(chēng)贊”；也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為名牌就是美譽(yù)度高，這也存在片面性，美譽(yù)度高的品牌若知名度不高，也不能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，另外“眾口所贊”并不等于“人人購(gòu)買(mǎi)”， 因此，美譽(yù)度還應(yīng)和知名度、追隨度、信任度、認(rèn)知度、暢銷(xiāo)度、美麗度、滿(mǎn)意度等相結(jié)合，相統(tǒng)一，才能造就名牌。

大連壹鳴品牌規(guī)劃在構(gòu)思上有國(guó)際性視角，共同理念的規(guī)劃，提升客戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)。

我們的服務(wù)項(xiàng)目從品牌發(fā)展與樹(shù)立至整體品牌形象規(guī)劃。品牌及企業(yè)識(shí)別體系設(shè)計(jì)、VI、VIS體系、LOGO規(guī)劃、大連包裝規(guī)劃、淘寶電商規(guī)劃、京東電商規(guī)劃、抖音電商規(guī)劃、大連產(chǎn)品攝影等。