大連品牌設計特性里邊特性里理論究竟是什么?
2024-02-28 147

品牌設計特性里邊特性里理論究竟是什么?


品牌設計特性里理論即"Theory of Brand Character"。


這是美國格瑞廣告公司提出來的"品牌設計哲學"和日本學者小林太三教授提出的"企業(yè)性情哲學"的二合一產物。它建議廣告的創(chuàng)意涉及訴求的中心內容時,不僅僅是"說產品的利益"和"說形象定位"的問題,還有必要說"特性"。


大連產品品牌設計與人相同,有必要具備獨特、明確的特性,才干令人形象深刻,在眾多競爭者中脫穎而出。品牌特性,使產品得以與顧客建立起某種聯(lián)系,順暢進入顧客的生活,并在其心中創(chuàng)造出某種形象和地位,使得品牌本生變成一個"有意義"的個體。在競爭日益劇烈的情況下,品牌特性的塑造就變得更另重要。關于行銷人員而言,影響品牌特性的管理道固然不一而足,如命名、包裝均屬之,但廣告無疑是其間最重要的方法之一。因此,在廣告策略里,行銷人員有心要將自已所希望的品牌特性界定清楚,以便創(chuàng)意人員有所依循。


我們希望顧客在看過廣告后,對品牌有發(fā)生詳細的感覺,對品牌的的特質發(fā)生迷戀(如一個了解我、關心大連電商品牌,一個不斷創(chuàng)新求變的品牌,一個高檔的品牌設計,或是一個實在的品牌)。品牌特性會影響他們對品牌的觀感和情緒,從而影響到對廣告信息的承受。