短視頻廣告設(shè)計是當(dāng)今不為人知的強廣告法寶
2024-03-01 151
短視頻廣告設(shè)計是當(dāng)今不為人知的強廣告法寶 |
在這個新媒體時代,很多談?wù)摯筮B短視頻廣告設(shè)計的人常常被人譏笑為原始人類,認(rèn)為短視頻廣告設(shè)計是過時的東西。 時下人人講數(shù)字,家家談社交,從《先進財經(jīng)》到《經(jīng)濟學(xué)人》,從學(xué)術(shù)論壇到廣告設(shè)計人聚會。所有人對所有人說,碎片化營銷已成定局,品牌推廣應(yīng)寄希望于做互動,玩社交和走電商。等等,這是真相的全部嗎? 毛主席說得好,實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。2014年,哄動全球的數(shù)字作品鳳毛麟角,印象中只有可口可樂的《Ahh效應(yīng)》可圈可點,而激蕩世界的短視頻作品卻十個指頭數(shù)不完。列舉幾支:Volvo《偉大的劈腿》、JohnLewis《企鵝Monty》、OldSpice《媽媽的歌》、P&G《只為母親》、Wren《初吻》、可口可樂life《為人父母》、美國賀卡《世界上難的工作》,以及開篇提及的兩支。 互聯(lián)網(wǎng)向來是泡沫經(jīng)濟的合伙人,一窩蜂上馬、風(fēng)投大舉注資、被媒體捧上天的,未必真的實至名歸。大家拼命擠上數(shù)字的“諾亞方舟”,恐怕主要考慮政治正確,而非傳播實效。信不信由你,短視頻這位老戲骨,不僅沒有被數(shù)字大潮拍死在沙灘上,還學(xué)會游泳,變成浪里白條,順手擄走實效傳播的頭把交椅。這是怎么做到的呢?幾個因素功不可沒。 娛樂價值兇猛 大連平面、電臺、數(shù)字、公關(guān)和線下活動,從來不敢奢望擁有這種力量:精美的畫面、動人的音樂,結(jié)合絕妙橋段,讓人大笑,催人落淚,教人如夢初醒,人人都愛看短視頻!誰叫真實世界太乏味,說多了都是淚,多虧電影和電視兩位造夢高手,給麻木的心靈一個醉生夢死的機會。電影票房屢破紀(jì)錄,2014年內(nèi)地排行榜,《變形金剛4》以19.79億元稱王,榜眼《心花路放》也斬獲11.67億元。與此同時,美英韓日劇賺足眼球,卷福、都教授風(fēng)靡萬千少女,逼得廣電總局祭出“先審后播”的陰招。娛樂至死,電影電視是先進大功臣,短視頻廣告設(shè)計與之一脈相承。許多電影導(dǎo)演同時接拍廣告設(shè)計,近期大衛(wèi)芬奇為GAP制作DressNormal系列,將招牌技巧——“陰郁、憂沉、哀傷的基調(diào)”應(yīng)用到廣告設(shè)計里。 順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷大勢 電視開機率如王小二過年。我兩年沒交有線費,電視淪為擺設(shè)。誰說短視頻廣告設(shè)計必須投靠CCTV和芒果臺?連《紙牌屋》都敢跟HBO決裂,直奔視頻網(wǎng)站netflix,短視頻廣告設(shè)計當(dāng)然不在話下。網(wǎng)絡(luò)播放沒有電視臺的分秒計較的限制,可以打破30秒、15秒的,花幾分鐘把故事講充分。有時間,就有創(chuàng)意空間,以及引爆流行的可能。尚格云頓為Volvo出演的《偉大的劈腿》堪稱經(jīng)典,13號上傳到Y(jié)outube,17號點擊破2000萬。而《蠢蠢的死法》除了在戛納勇奪5項金獎和2項全場大獎,迄今為止還獲得9500萬點擊,還不包括中國各大視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)!只要有足夠瘋狂的片子,就能實現(xiàn)足夠瘋狂的點擊量。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)進入移動時代,3G當(dāng)?shù)溃?G來臨,WIFI熱點無處不在,廉價智能機在二三四線城市攻城掠地,為手機觀影掃清硬件障礙。臺已經(jīng)搭好,就等聰明的你上去唱戲。 屬于用戶友好型廣告設(shè)計 用戶體驗遵循三個原則:別讓我等,別讓我想,別讓我煩。WWF《關(guān)燈一小時》為什么摧枯拉朽?多簡單啊,按下開關(guān)即可。短視頻廣告設(shè)計,在影院和電視上看,什么都不用干;在網(wǎng)上看,只需按下“播放鍵”。反觀許多數(shù)字廣告設(shè)計,居然跟人性對著干。叫用戶點這個點那個,翻這頁翻那頁,掃二維碼,開GPS,更有甚者,逼著用戶浪費流量下APP,活生生把人家玩成三等殘廢?!动偪竦氖^》中,黑皮一錘子把箱子砸開,一句“你費那勁干嘛”道破天機:現(xiàn)代文明寵壞人類,大家都是懶癌晚期。還是短視頻廣告設(shè)計善解人意。 無懼微博的衰落和朋友圈的封閉 打開微博,發(fā)現(xiàn)的幾乎只有媒體新聞賬號、營銷段子手和明星大V,大部分好友很久不見身影。坐擁860萬鐵粉的前廣告設(shè)計人“作業(yè)本”,從兩年前一天來幾發(fā),到今天經(jīng)常幾天來一發(fā),評論數(shù)卻由動輒幾萬跌至兩千上下。過去,短視頻廣告設(shè)計讓大號幫轉(zhuǎn),現(xiàn)在借不了東風(fēng),沒事,投靠朋友圈去。張小龍把微信做成封閉生態(tài)圈,營銷號難有作為,但對于好看的短視頻作品,人們還是樂意分享。英國Sainsbury百貨的廣告設(shè)計《圣誕節(jié)休戰(zhàn)》是個模子,被公眾號“英國那些事兒”登載,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)100000+。還有一條出路:進軍視頻分享網(wǎng)站。優(yōu)酷和愛奇藝炙手可熱,搜狐視頻和騰訊視頻擁躉眾多。它們靠貼片廣告設(shè)計盈利,為短視頻廣告設(shè)計提供又一個大顯身手的舞臺。 通殺老中青少兒 社交媒體來勢洶洶,卻在中老年人跟前弱不禁風(fēng)。他們絕大部分不用微博,就算有微信,也未必用朋友圈。中老年人是電視的鐵桿粉絲,愛清宮戲,喜歡抗戰(zhàn)劇和諜戰(zhàn)片,在徒手撕鬼子、甄嬛斗華妃中夜夜笙歌。中小學(xué)生升學(xué)壓力大,兒童涉世未深,使用網(wǎng)絡(luò)受家長和學(xué)校限制,但看電視相對自由,畢竟還有少兒節(jié)目。對于這兩個人群,傳統(tǒng)的TVC依然有效。而遠(yuǎn)離電視的青年人,如前面所言,可通過朋友圈和視頻分享網(wǎng)站觸及。 事實上,每一種大連廣告設(shè)計類型都有發(fā)揮作用的時機和地點。只是就制造轟動效應(yīng)來說,短視頻廣告設(shè)計威力大。就如體育賽事,林林總總幾十項,加起來都沒有世界杯強。高明的做法是打組合拳,將短視頻、數(shù)字、平面、線下活動有機整合。R/GA就是這樣干的。他們宣稱,即便制作短視頻廣告設(shè)計,也比W+K、Droga5等傳統(tǒng)熱店強,他們“更懂利用社交推廣和數(shù)字渠道為短視頻廣告設(shè)計加分”。 這對廣告設(shè)計主和廣告設(shè)計人有什么啟示? 廣告設(shè)計主,有誠意的廣告設(shè)計才有效。 追趕數(shù)字的潮流很重要,但數(shù)字并不是全部,也不是你想象中的靈丹妙藥。創(chuàng)造轟動有3個條件:1、大把送錢送獎品,如快的和滴滴,幾億幾億地送打車錢,傻子都樂意參加。2、創(chuàng)意極具穿透力,比如2014年春節(jié)的“微信紅包”,生逢其時,擊中人心。3、傳播平臺人氣爆棚,“微信紅包”的成功建基于4億活躍用戶之上。這種優(yōu)勢可遇不可求,碰上沒有土豪命卻有土豪病的客戶怎么辦?乙方只好動用水軍,只求大家面子上過得去。與其押寶在低質(zhì)的、零碎的、靠水軍制造虛假繁榮的推廣,不如集中財力辦大事,打造有誠意的短視頻杰作。即使沒有預(yù)算投在CCTV,也有機會在網(wǎng)上火一把。有一道理,放哪兒都對:當(dāng)所有人向左,你不妨考慮向右。 廣告設(shè)計人,學(xué)會講故事很重要。 從原始社會到遙遠(yuǎn)的將來,不管哪個年代都需要故事,精彩的故事永遠(yuǎn)都有聽眾。上海文藝出版社編輯著一本名叫《故事會》的民間文學(xué)雜志,創(chuàng)辦到現(xiàn)在已有近半個世紀(jì),其發(fā)行量一直高居全國乃至全球期刊前列。這就是故事所具有的經(jīng)久不衰的魅力。杰出的短視頻廣告設(shè)計,本質(zhì)上是一個打動人心的故事。現(xiàn)代傳播內(nèi)容為王,故事就是內(nèi)容。什么是好的故事?克里斯托弗諾蘭的《星際穿越》、《盜夢空間》和《致命魔術(shù)》就是。對了,諾蘭曾經(jīng)是一名廣告設(shè)計文案。 由此可見,沒有過時的廣告設(shè)計形式,對于大連廣告設(shè)計來說重要的還是廣告設(shè)計創(chuàng)意以及品牌意識。 |